5月1日，浙江海寧市一家名為“胖都來”的大賣場高調(diào)開業(yè)，因名稱與胖東來高度相似引發(fā)廣泛關(guān)注。5月10日晚，浙江胖都來商業(yè)管理有限公司負(fù)責(zé)人表示，“胖都來”名字可以換，他同時(shí)喊話網(wǎng)友：“你們覺得換哪個(gè)好，給我提提建議。”

“胖都來”考慮更名，體現(xiàn)了其對知識產(chǎn)權(quán)的深刻認(rèn)知。更名不是簡單的標(biāo)識更換，它揭示了中國企業(yè)在全球化語境下，對游戲規(guī)則的重新認(rèn)識與自我調(diào)適。

“胖都來”的更名考量，本質(zhì)上是對知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值的重新發(fā)現(xiàn)。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)品牌的名字不再是簡單的符號，而是承載信譽(yù)和市場價(jià)值的無形資產(chǎn)。華為早在2003年就注冊了“鴻蒙”商標(biāo)，阿里巴巴則構(gòu)建了嚴(yán)密的商標(biāo)護(hù)城河，這些前瞻性布局體現(xiàn)了企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略價(jià)值的深刻認(rèn)知。相比之下，“胖都來”的被動(dòng)更名雖然滯后，卻同樣驗(yàn)證了一個(gè)道理：對知識產(chǎn)權(quán)的敬畏不是道德選擇，而是生存必需。當(dāng)中國企業(yè)走向全球市場時(shí)，這種敬畏將成為它們避免法律陷阱、贏得市場尊重的通行證。

“胖都來”的更名不應(yīng)被視為失敗的標(biāo)志，而應(yīng)被理解為成長的陣痛。保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，不僅需要完善立法、嚴(yán)格執(zhí)法，更需要企業(yè)主體的自覺踐行。當(dāng)越來越多的中國企業(yè)像“胖都來”一樣，開始檢視自身知識產(chǎn)權(quán)狀況并作出主動(dòng)調(diào)整時(shí)，中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，才真正擁有了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。這種自覺不是外部強(qiáng)加的義務(wù)，而是經(jīng)營主體在競爭中領(lǐng)悟到的生存智慧。

事實(shí)上，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識正在通過每一個(gè)更名決定、每一場侵權(quán)訴訟、每一次原創(chuàng)保護(hù)深入國民心中，重塑著中國商業(yè)文化基因。

（作者單位：湖北省嘉魚縣文化體育局）