直播間的“進口奶粉”糊弄了誰

新重慶-重慶日報評論員 臧博

國產奶粉包裝成“澳洲牛奶營養粉”，某“進口高鈣粉”主要成分是燕麥粉，全英文標簽產品竟是100%國產……近期，電商直播間里的“進口奶粉”，忽悠了不少人。主播一句一個“家人們”，一口一個低價，引得消費者激情下單。殊不知，69.9元3桶的“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”出廠價每罐僅需10元，產品中僅有4%進口羊奶粉原料。

李鬼搖身一變成了李逵，如此怪事，讓人疑惑：這些在國內生產、使用國內生產許可證和食品標準的奶粉，怎么就這么喜愛洋標簽、洋出身？同時，直播間的“進口奶粉”銷售亂象，也讓人聯想到三個問題：主播們聲嘶力竭帶貨假“進口奶粉”，哪里來的底氣？消費者發現上當受騙，如何維權？直播間堂而皇之賣假貨，平臺該承擔什么責任？

老話說了千百年：民以食為天。隨著經濟社會發展和生活水平提高，如今，人們對營養、口感等有了更高的追求，這本是好事一樁。但一些人，卻執著于在舌尖上尋找“商機”——他們說著質優價廉的話，干著以次充好的事，將品質平平的食品和保健品，包裝成具備某些神奇功效的營養品甚至靈丹妙藥，而一旦被消費者或監管部門拆穿西洋鏡就跑路，風頭過后，換個名稱、包裝和話術，接著忽悠接著賺錢。

假“進口奶粉”在直播間大行其道，說白了，就是不法商家發現了互聯網直播的風口，再通過夸大宣傳、虛假營銷來賺取暴利。他們眼里的直播間，門檻低、利潤高，投入少、收益大，風險小、見效快，比過去打廣告、鋪渠道、攢口碑的傳統路徑好走太多。面對直播間的“進口奶粉”亂象，消費者就活該被宰嗎？當然不是。

剎住這股歪風，需要監管機構、直播平臺、消費者多管齊下。

監管部門，應當以法律法規為準，用好食品安全法、食品標識監督管理辦法等；同時，暢通消費者投訴渠道，對消費者反映較多、投訴較多的產品進行審核、抽檢，及時公布處置結果。直播平臺，應嚴格落實平臺準入審查和直播內容審核，對違規宣傳、敏感關鍵詞、異常低價等情況及時叫停，幫消費者止損。對消費者而言，除了要進行必要的食品安全知識和網絡防騙知識學習，還可以積極舉報并依法索賠，用法律維護自身合法權益。

一分錢一分貨，天上不會掉餡餅。“進口奶粉”是如此，各類打著“特惠”“特殊渠道”“全網超低價”旗號的商品也是。認清了低價“進口奶粉”的本質，就不會再上這樣拙劣的當。