因為鮮活，所以熱愛

從線下到線上，這屆年輕人越來越愛博物館。數據顯示，中國國家博物館去年35歲以下觀眾占比超六成，“鳳冠”IP全系列產品銷售額超億元，火熱的博物館文創市場中年輕人是消費主力軍。社交媒體上，年輕人曬“二創”層出不窮，一個個“文物標本”變成了創意激發器、時光穿越門。

因為鮮活，所以熱愛。收藏在博物館里的文物“活起來”“走出來”，觸動了年輕人的文化DNA。洛陽博物館里，年輕人在模仿文物“打卡”中感受跨越千年的情感相通；甘肅省博，文創IP新空間讓文物融入現代生活；江蘇南博“小粉爐”不僅有可觸摸的數字展陳，還有自己的文創“CP”；湖南省博貍貓紋躍入街頭“快閃”、來到公眾身邊……挖掘文物內涵、創新呈現方式、應用科技賦能，博物館在中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展實踐中把文化表達變得更潮流、把文博展覽變為新時尚，實現與年輕人文化需求的“雙向奔赴”。

熱愛不息，傳承永續。有人提出疑問，詼諧的文物形象是否會消解歷史的厚重？“整活”的文博活動會不會讓年輕人的文化體驗只是“跟風”？因為一個IP，愛上一座博物館；因為一座博物館，奔赴一座城。憑借熱愛，許多年輕人成為網上“歷史講解員”、文創設計師，以文物為原型編舞、繪畫、講故事。從被觸動的文化DNA出發，在日用而不覺中堅定文化自信，又用青春敘事為博物館注入更多活力，這是當代年輕人給出的回答。

“文博+社交”“文博+消費”“文博+科技”……博物館的“打開方式”更加多元，IP塑造更加深入人心。年輕人對博物館的愛不止于逛展打卡，從文創設計到策展、從深耕研究到數字化傳播，年輕人將為博物館的發展帶來更多青春力量。 （董映雪）