期待更多“鯰魚”促進(jìn)行業(yè)變革

近日，明星黃子韜跨界賣衛(wèi)生巾引發(fā)熱議。5月18日晚，他在抖音直播間開賣某品牌衛(wèi)生巾，開售15分鐘賣出19.5萬件，當(dāng)晚直播銷售額共計(jì)4000萬元，現(xiàn)貨庫(kù)存售空。

一個(gè)男明星跨界賣衛(wèi)生巾能獲得如此好的銷售數(shù)據(jù)，僅靠粉絲支持肯定是不夠的，更大程度上是因?yàn)樗珳?zhǔn)抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)：去年，衛(wèi)生巾“缺斤少兩”問題曾引發(fā)熱議；今年“3·15”晚會(huì)，又曝光多個(gè)品牌衛(wèi)生巾存在安全隱患。女性消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有衛(wèi)生巾市場(chǎng)不滿，迫切需要更安全優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。此時(shí)，無論是誰入局，只要能瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)、做好產(chǎn)品，都會(huì)獲得關(guān)注和支持。相反，如果產(chǎn)品質(zhì)量不過硬，只玩噱頭就保不住口碑，更談不上健康持續(xù)發(fā)展，甚至有可能噱頭越大、反噬越強(qiáng)烈。

對(duì)于男明星這樣自帶流量的入局者，消費(fèi)者有更多期待——以其名人效應(yīng)放大鯰魚效應(yīng)，促進(jìn)行業(yè)變革。從這個(gè)層面看，這條“鯰魚”已發(fā)揮了一些價(jià)值。比如，女性經(jīng)期生理健康話題得到更多關(guān)注；“透明工廠”“醫(yī)護(hù)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”“普惠定價(jià)”等概念引發(fā)討論，可能促使業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)品牌作出改變，從而推動(dòng)行業(yè)整體進(jìn)步。