別讓跑偏的流量奪走“注意力”

如今的互聯網，總給人繁雜又荒蕪之感。看似輿論熱點不斷，流量爆款迭出，內容豐富異常，形式五花八門，回頭細品，卻發現花了很多時間追熱點、看資訊，實則所獲甚少、腦袋空空。

流量，大抵包括閱讀量、點贊量、分享數、評論數等等，作為互聯網時代傳播力的衡量指標，其本身是一個中性概念。但在注意力經濟的催動下，流量爆款逐漸成為某些內容生產者刻意乃至唯一的追求。“數據”被當作“成績”，“上熱搜”等同于“影響力”，自然有人蹭熱點，博出位，制造對立，挑動撕裂。以至于有人評價現在的內容生產者，“為了流量，啥都能編；只要吸睛，啥都敢干”。

無底線“蹭流量”的案例俯拾即是。某某（名人）老師去世的消息，點開發現是某某“的”老師去世；某女星發文告別，以為她要隱退，結果只是告別劇中角色；更有人竭力作妖搞怪，把“獻丑”當獻技……很多時候，只要出現所謂熱點，不管多么狗血八卦、不管多么雞毛蒜皮，全網皆是一擁而上；明明事實未清、真假不明，相關推送卻鋪天蓋地，還紛紛“默契”跳過至為重要的求證環節。那些有意無意的含混不清、小題大做、扎堆炒作，究竟為何，列位看官心知肚明。

優質內容與流量青睞，并非水火不容。但若將流量視為唯一標準，并為之無所不用其極，勢必亂象頻出。君不見，流量沖動下，明星的穿搭隱私乃至胖了瘦了，相關詞條通通掛上社交媒體熱搜高位；那些毫無營養、不知真假的瑣事，隨便一個截圖也能掀起幾天口水大戰。可當劣質信息讓受眾耳邊無比嘈雜，那些真正需要關注與討論的信息就會被淹沒。這不僅會扭曲信息傳播的優先級，更在潛移默化中影響公眾的認知結構。當人們習慣于消費碎片化資訊，對復雜社會議題的關注度與理解能力必然斷崖式下跌。

平臺集中推送，拉來更多人圍觀，大家都關注莫名其妙的事情，這便是如今許多“爆炸性”事件的產生路徑。可當輿論場陷入一場場流量狂歡，到處都是眼球爭奪而缺少事實判斷，是情緒宣泄而缺少理性表達，是喧囂撲面而缺少思考碰撞，那么受眾對于信息轟炸后的一地雞毛只會深感疲憊，更多創作者也將被無奈裹挾其中。不禁要問：讀者可否擁有拒絕被收割的自由？四處泛濫的流量焦慮又當如何緩解？

傳播的本意，是獲得優質信息資訊，從而構建起有價值的思考，推動社會更好前行。且越是多元思潮風起云涌、信息爆炸眾聲喧嘩，越需要更多有見地的發聲、有力量的文字。互聯網作為輿論空間的重要組成部分，理當明確基本規則、抵制“流量至上”，這一點，如若靠自律難以做到，便需要落實更為強力的把關機制。流量有優劣之分，理當在基本倫理的基礎上談流量，在價值引領的范疇內搶奪“注意力”，而非讓跑偏的流量成為壓倒一切的“稻草”。

流量這把“雙刃劍”，能載舟，亦能覆舟。眼見為流量反噬的案例成為常態，社會如何守住底線、回歸理性？不可不深思警醒。（徐曉）