共促健康消費市場良性發(fā)展

5月19日，寧德市醫(yī)院醫(yī)學減重門診正式開診。由多學科專家組成的服務團隊將精準評估患者的肥胖原因及代謝指標，為其量身定制個性化飲食方案，給予運動、睡眠、心理調(diào)節(jié)等生活方式指導，實現(xiàn)從內(nèi)科調(diào)理到外科干預以及營養(yǎng)支持的全程閉環(huán)管理。這一創(chuàng)新醫(yī)療服務模式一經(jīng)推出，便受到市民歡迎。

當前，以科學減重為代表的健康消費漸成市場熱點。中國消費者協(xié)會發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，2024年，中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達9萬億元。不久前的消博會上，不僅首單簽約落地慢病康復賽道，營養(yǎng)膳食、健康家居、醫(yī)療保健等健康品牌也大放異彩。4月，12部門印發(fā)《促進健康消費專項行動方案》，將其作為大力提振消費的重要抓手。

在健康產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展機遇的當下，須匯聚多方合力，共促健康消費市場良性發(fā)展。

加快健康產(chǎn)品與服務的創(chuàng)新供給。當前，健康消費領(lǐng)域需求呈現(xiàn)多元化、個性化、多層次特點，由單純關(guān)注看病就醫(yī)轉(zhuǎn)向疾病預防、康復理療、健康促進、心理健康等全過程健康管理。順應這一趨勢，企業(yè)、醫(yī)院可加強研發(fā)創(chuàng)新，實現(xiàn)精準供給，重點推進運動器械、智能設備等產(chǎn)品的迭代升級，運用數(shù)字技術(shù)賦能健康咨詢、遠程醫(yī)療等新興業(yè)態(tài)，并借助定制化服務等新經(jīng)濟模式延伸產(chǎn)品與服務的覆蓋范圍。

各地各部門也可積極促進商旅文體健融合發(fā)展，依托本地自然資源稟賦探索發(fā)展康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)，深入實施“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”等“體育+”行動，廣泛布局健身運動場地設施，打造一批健康消費領(lǐng)域新場景。

強化健康消費領(lǐng)域市場監(jiān)管。健康消費市場前景可期，蜂擁入局的企業(yè)難免參差不齊。由于該領(lǐng)域的專業(yè)知識壁壘相對較高，面對商家五花八門的營銷話術(shù)，消費者往往難以辨別信息真?zhèn)危夏耆讼萑敫邇r“保健品”陷阱、年輕人追求好身材而盲目減重等現(xiàn)象屢見不鮮。對此，有關(guān)部門應建立高標準質(zhì)量體系，加強市場監(jiān)管，重點打擊虛假宣傳、誘導消費、非法添加等行業(yè)亂象，營造公平有序的消費環(huán)境。

宣傳推廣健康理念知識。健康科普是“治未病”的前沿陣地，也是激發(fā)健康消費活力的“先手棋”。公立醫(yī)院應引導更多醫(yī)務人員投身健康科普事業(yè)，積極舉辦線上線下科普講座，用通俗易懂的語言傳遞專業(yè)性強的健康知識，讓大家學得會、做得到。消費者也應深刻認識到，每個人都是自己健康的第一責任人，主動學習健康知識，擁抱健康生活習慣，甄別選購可信賴的健康產(chǎn)品及服務。