“北京游”何以圈粉世界

自年初以來，北京的國際游客就分外密集。截至5月27日，北京口岸2025年出入境人員總量突破800萬人次，同比增長22.1%。

這與許多人的直觀感受一致：如今的北京街頭，“洋面孔”越來越多了。他們漫步城市中軸線，扮上“阿哥”“格格”，感受古都皇城的大氣磅礴；穿行胡同街巷，與北京市民把盞碰杯，觸摸東方人家的煙火氣息……外國游客花式解鎖京城，親身體驗著生動真實的北京。

“我家大門常打開，開放懷抱等你。”北京素來是一個熱情好客的城市。特別是近段時間以來，積極推出一系列措施，力求賓客不見“外”。一方面服務“硬核”而溫馨，推出“BEIJING PASS”卡，打通交通出行、景區購票、商超購物三大支付場景；在地鐵站開通外幣兌換窗口，設立“北京服務”機場服務點。另一方面文旅供給豐富多樣，上百條“漫步北京”精品旅游線路重磅推出，“北京禮物”數百款商品上架，“外國人游北京攻略”系列視頻持續更新。國際游客賓至如歸，不僅玩得舒心，“二刷三刷”，還有不少自發成了“帶貨達人”。

“800萬人次”，是往來客人的認可，也給予我們啟示。實力圈粉，北京做對了什么？其一，努力構建聯結。今天，“酒香也怕巷子深”，利用新興技術加持，主動出去“吆喝”，將我們的故事講出來，把我們的美景展示出來，才是吸引客人的第一步。其二，持續做好細節，于無形之中降低文旅交流門檻。這既指從硬件設施上提供多元選擇，關照國際游客的習慣，也指軟件環境上的氛圍塑造，隨處可見的多語種導引、熱情洋溢的北京市民，都給人以親切之感。

當下，北京正加速建設國際一流旅游城市、國際消費中心城市。千年古都的文化沉淀、現代都市的蓬勃活力、親切鮮活的市井風情，都是我們寶貴的財富。資源所在，也是責任所在。打造“中國入境旅游首選地”，北京大有可為，也應大有作為。發揮獨特優勢，盤活豐厚資源，仍需不斷完善宏觀政策的引導，打磨微觀層面的服務。將有益經驗傳承下去，將迎客熱情弘揚開來，持續培育新場景，引領新潮流，創造新體驗，才能形成吸引全球消費的強磁場。

有朋自遠方來，不亦樂乎。每一位真誠的朋友，都會是中國魅力的使者。他們來到北京、感知中國，也必將講述中國、傳播中國。那些熱氣騰騰的中外交流佳話中，不僅會有“中國游”“中國購”的喜悅，也將孕育更多互利發展的新契機。 （田聞之）