龍舟競渡 東南網(wǎng)記者陳楠 攝
端午前夕，為期5天的“金蛇獻(xiàn)瑞 龍舞九州”2025年全國龍舟大聯(lián)動暨漳州“龍江歲月杯”傳統(tǒng)龍舟邀請賽，累計吸引現(xiàn)場觀眾15萬人次，抖音和微博等平臺的話題熱度破6000萬；5月27日，央視財經(jīng)頻道聚焦閩侯南通鎮(zhèn)方莊村，用近兩分鐘的時長記錄了該村“端午訂單滿 龍舟趕制忙”的盛景；福州長樂三溪村“夜賽龍舟”更是全國名聲遠(yuǎn)揚。今年端午，福建全省將推出760余場文旅活動及108項惠民措施，一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的民俗盛宴正拉開帷幕。
劃龍舟這項傳承千年的水上運動，正以其獨特的文化魅力和競技激情，為福建文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力。市場對傳統(tǒng)節(jié)日的重視與關(guān)注無疑是明智的。福建文旅行業(yè)以傳統(tǒng)節(jié)日和民俗活動為載體弘揚傳統(tǒng)文化，實質(zhì)是通過“可感、可觸、可參與”的體驗經(jīng)濟(jì)激活文化基因。讓老人家口口相傳的“故事傳說”化身為一個個現(xiàn)實場景和先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，其核心優(yōu)勢在于將抽象的文化精神轉(zhuǎn)化為具象的生活場景，在流量與傳承之間構(gòu)建動態(tài)平衡。將文化的鴻溝轉(zhuǎn)化為年輕人可接受的傳播形式，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深入“Z世代”。
福州倉山浦下河畔，新開放的龍舟主題公園里，32米長的流線型龍舟門楣成為打卡新地標(biāo)，龍舟文化展示館內(nèi)陳列的古老部件訴說著歷史，濱水茶室與龍舟集市則彌漫著現(xiàn)代煙火氣；長樂江田鎮(zhèn)三溪村的“夜賽龍舟”，在燈火槳影中去年吸引游客超10萬人次，帶火周邊餐飲住宿；莆田楓亭鎮(zhèn)的“爬龍船”融合水閣巡游與非遺龍鼓詩，連江定海的海上龍舟非遺展示則聯(lián)動海鮮市集，形成“非遺+美食”閉環(huán)。
閩南的街頭，阿婆熟練地用粽葉裹住糯米、五花肉、蝦米和咸蛋黃；夜幕低垂，數(shù)十艘龍舟整齊排列，木槳破開水面，激起銀白浪花；龍舟師傅將紅土填入船頭“龍目”，這個延續(xù)六百年的“點睛”儀式，讓機(jī)械復(fù)制的龍舟工藝品頓時有了文化體溫......
筆者了解到，各地政府也積極將龍舟文化融入旅游發(fā)展規(guī)劃，通過建設(shè)龍舟主題公園、舉辦龍舟文化節(jié)、開發(fā)龍舟體驗項目等創(chuàng)新形式，讓這項傳統(tǒng)民俗活動煥發(fā)出嶄新的時代光彩，成為展示福建特色文化、促進(jìn)文旅融合發(fā)展的亮麗名片。但筆者認(rèn)為，福建龍舟經(jīng)濟(jì)需在激流中轉(zhuǎn)向：既要守住“劈波斬浪”的傳統(tǒng)魂，也要揚起風(fēng)帆。對比廣東的商業(yè)化、湖南的文化深度，福建可憑借僑鄉(xiāng)優(yōu)勢和海洋特色，探索一條“守正出?！钡男潞降?。因為依賴節(jié)慶短期收益，缺乏常態(tài)化運營，全年經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)畢竟有限；對比廣東的“電競龍舟”、湖南的“國潮龍舟”，現(xiàn)代文化表達(dá)還有待進(jìn)一步創(chuàng)新。
筆者建議：文旅部門要著力發(fā)揮引導(dǎo)扶持作用，支持各地深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日蘊含的價值觀等文化精髓，系統(tǒng)梳理端午等非遺資源譜系，大力推動非遺宣傳展示活動開展；同時，積極為經(jīng)營者和傳承人提供資金、政策、培訓(xùn)等全方位支持，有效提升其傳承創(chuàng)新活力與能力。市場經(jīng)營主體應(yīng)聚焦民俗游、縣域游等場景，開發(fā)富含傳統(tǒng)文化特色的文旅產(chǎn)品。相關(guān)企業(yè)關(guān)鍵應(yīng)提升策劃創(chuàng)意能力，精準(zhǔn)捕捉市場需求，因地制宜打造差異化、高品質(zhì)的非遺旅游產(chǎn)品，同時整合資源，形成“非遺+旅游+教育”閉環(huán)。傳承人群尤需增強創(chuàng)新思維與市場意識，緊跟時代，在藝術(shù)形式、經(jīng)營模式和傳承方式上積極創(chuàng)新，推出供需匹配、深受年輕人歡迎的非遺“潮品”。
讓傳統(tǒng)民俗文化“活起來”“火起來”，還要讓其“走出去”，提升其國際影響力，打造海外感知中華文化名片。可以依托入境游政策，吸引海外民眾深度體驗中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。在全球范圍內(nèi)深入開展形式多樣的傳統(tǒng)文化推廣活動，促進(jìn)海外民眾對中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)知、認(rèn)同與參與。同時，應(yīng)進(jìn)一步釋放免簽政策效能，全面提升境外游客入境便利化水平，有效吸引更多國際游客來華旅游，沉浸式感受中國傳統(tǒng)節(jié)日的獨特氛圍與文化內(nèi)涵。
當(dāng)前文旅市場各類活動如火如荼，只有通過深挖文化內(nèi)涵、塑造好IP品牌、推動“龍舟+”跨界融合、升級生產(chǎn)制造與賽事體系、強化年輕化傳播，激活文化認(rèn)同等舉措，才能在文旅的洪流中錨定自己的坐標(biāo)，駛向真正的“頂流”。（本網(wǎng)記者 莊宇婧 張立慶 吳頌潔）
