“國潮風”激活消費市場活力

旅途之中，走進博物館打卡“國寶”必不可少；走進鄉村，非遺工坊里游客們仔細挑選心儀的手工藝品；打開購物軟件，馬面裙、國貨彩妝是年輕人的“心頭好”……不知從何時起，傳統文化已在人們生活中繁盛存在。（6月3日 新華網）

國潮，就是“國”與“潮”的融合體——“國”指的是中國傳統文化元素，“潮”則是指時尚潮流。如今，中華優秀傳統文化引領起一股“新國潮”，迸發出驅動經濟社會發展的深層力量。

“國潮風”勁吹，文化亦生活。國潮，讓傳統文化從塵封的歷史中走來，融入日常，成為觸手可及的生活美學。前有年年暢銷的《故宮日歷》，后有火成網紅的鳳冠冰箱貼、天宮藻井冰箱貼，再后來，網友們致力于收集后再創作，在家建起一座由文物冰箱貼組成的“博物館”，讓歷史文化在生活空間中靈動呈現。不止文創產品，逛博物館成為更多人的“國潮”生活方式。成都金沙遺址博物館每年有5000余人購買年票，人們在這里喂梅花鹿、在樹蔭下發呆，在歷史氛圍中享受生活的愜意。在更大空間里，平遙古城、蘇州古城平江歷史文化街區、潮州古城等，歷史記憶與人間煙火交匯，城市文脈和現代生活共榮共生，為人們的生活增添“國潮”新體驗。《哪吒之魔童鬧海》的票房奇跡、城市“夜校”的傳統文化課程爆滿，以及茶飲、零食品牌與傳統文化IP的聯名熱潮，無不體現著“文化即生活”的深刻轉變。傳統文化不再是抽象概念，而是成為可觸摸、可體驗、可消費的生活美學。

“國潮風”勁吹，催生新職業。當傳統技藝與現代創意結合，就業市場也孕育出新的生機。貴州化屋村的蠟染刺繡工坊，從6名繡娘發展到63人團隊，年銷售額突破280萬元，不僅帶動留守婦女就業，更讓非遺技藝轉化為可持續的產業；陜西西安的“漢服熱”催生妝造師培訓項目，7000余人借此實現創業就業；抖音平臺上非遺直播作者數增長13.76%，超10個非遺商家店播破千萬元。從傳統手工藝人到數字時代的非遺主播，從漢服妝造師到文化IP設計師，國潮的流行推動社會分工細化，開拓出更多高質量就業崗位。傳統文化不再是“老手藝”的孤守，而是成為培育新職業、激活就業市場的沃土。

“國潮風”勁吹，經濟新范式。國潮的崛起，正在重塑產業發展的邏輯。在2025廣東時裝周上，新中式元素服裝吸睛，“非遺新造”展示區域人潮涌動，香云紗、貴州蠟染、織錦等與現代設計結合的產品令人目不暇接。原創服裝設計師將先鋒潮流與傳統美學融合，讓香云紗融入不同穿搭場景。數據顯示，2025年1月1日至4月29日，國潮服飾成交額同比增長超120%。以中國古法黃金工藝為特色的老鋪黃金，將非遺技藝融入當代設計，銷售業績大幅增長；“中式養生水”市場規模預計2028年可破百億元。“新中式”滲入諸多消費細分領域，形成以文化價值驅動增長的新范式。今年1月，國務院辦公廳印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》明確提出開發時尚國潮產品，打造國貨“潮牌”“潮品”，為國產品牌高質量發展提供指引。艾媒咨詢發布的《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》預計，到2028年，國潮市場規模將突破3萬億元。國潮產業蓬勃發展，彰顯中國品牌文化自信，展現傳統文化在現代商業環境中的強大生命力。

“國潮風”勁吹，激活消費市場活力，展現傳統文化魅力與創新力。未來，國潮必將持續釋放能量，為經濟社會高質量發展注入源源不斷的動力，在時代浪潮中書寫更加輝煌的篇章。（章平周）