商標玩文字游戲當心弄巧成拙

“多半袋面”的“多半”竟是商標？近日，被網友質疑玩文字游戲的白象為“多半”道歉了。其發布聲明稱，“多半”商標注冊的初衷是與常規分量產品作區分，并承諾后續將盡快調整“多半”產品包裝，避免引發消費者誤解。

為啥道歉了？多半是知道自己玩砸了。事實上，在此事未登上熱搜前，官方客服人員面對記者的提問曾十分“淡定”——不僅大方承認“多半”就是商標，而且表示“產品具體克重以包裝上顯示為準”。對于“是否玩文字游戲”的質疑，該客服回復“將反饋給產品部門，本身產品是沒有問題的”。雖說客服都有一套統一的話術，但如此篤定說沒問題，可見其“自信”。只是，后來是否迫于輿論壓力而道歉，我們已不得而知，但從它花了大半篇幅解釋“多半”的聲明來看，難免讓人覺得“含歉量”不足、不夠走心。

商標引爭議并非孤例。從“山里來的土雞蛋”的“山里來的土”、“壹號土豬肉”中“壹號土”，到元氣森林的“0蔗糖”、千禾0的“零添加”都師出同門，更有甚者，一個12W功率的充電器竟然注冊了一個“120W”的商標以假亂真，這已不是多半了，而是多了個零……有時候也不得不“佩服”這些商業“鬼才”們，竟能將商標和產品名如此巧妙地混為一談，實在讓人大開眼界。

如此明晃晃地拿商標玩文字游戲，為何商家敢做？或者更直白地說，這些明顯不懷好意的商標，是如何成功注冊的？

這恐怕還是有空子可鉆。就商標本身而言，類似“山里來的土”這類詞語，并未直接觸犯相關禁止性規定，而行政機關在審核商標時，通常側重于形式審查，只要商標表述不存在明顯的侮辱性或禁止性內容，一般不會對商標設計進行過多干涉。商標法其實也有“留一手”——規定帶有欺騙性、誤導性的商標不得注冊。但現實中，往往是“你有張良計，我有過墻梯”，許多商家仍能通過拆分詞匯、組合注冊等方式規避審查。再以“多半”為例，其看似只是在“多半”后面偷偷加了個小商標，并在包裝角落標明了“多半”是品牌名字，但這些細微之處本身就不起眼，再加上旁邊寫著“大分量、倍滿足”的暗示性標語，就更容易制造信息差，從而誤導消費者。

或許有人說，相比于其他更無良的商家，白象的“多半”只是“夠不夠秤”的問題。此言差矣，“多半”的問題不在多與少，而在誠與欺。經商之道，貴在誠信，重在名副其實。耍小聰明，反而有可能因小失大，你看卷入“0添加”風波的某企業，幾天市值蒸發就超10億元，可謂教訓慘痛。

當然，要讓商標老老實實，不能僅靠企業規規矩矩，相關部門也應積極行動起來。如今“不添加”“零添加”等用語已被明令禁止，或許禁詞的范圍也可結合實際情況適當擴大。再多說一句，消費者其實不是反感商標創意，反感的只是欺騙，若能提前說清楚、講明白，這些討巧的文字創意，也并非不得人心。