“蘇超”火爆出圈 找回難得“精氣神”

被網友戲稱為“蘇超”的足球聯賽，近日火了。

何為“蘇超”？即首屆江蘇省城市足球聯賽。江蘇13個設區市各派一隊參加，參賽球員既有職業球員，也有個體工商戶、大學生乃至高中生。盡管“蘇超”各隊球技水平無法與中超、中甲等職業聯賽球隊相比，但比賽的對抗激烈程度和體育競技精神，吸引了無數觀眾，一票難求。

“蘇超”之所以出圈，很大程度上離不開長久以來互聯網上與江蘇各區市相關的“段子”，而官方“放下身段”主動參與到網絡中，打響了賽事的知名度。

網絡上，“散裝江蘇”是網友們對江蘇各設區市之間形象的總結。面對“蘇超”比賽，南京市委市政府新媒體平臺“南京發布”以《“比賽第一，友誼第十四”》為標題發布賽事相關信息；新華日報南京分社制作的對戰海報口號是“踏平花果山，再吃水蜜桃”……這些宣傳口號“火藥味”十足，遠超過往人們對體育賽事傳播的認知。江蘇各設區市戶籍居民對家鄉的自豪感和認同感，進一步讓“蘇超”呈現出現象級傳播的趨勢。

“蘇超”的成功，與江蘇13個設區市的經濟發展實力關系緊密。作為政府主導的省內體育賽事，各設區市的經濟實力足以支撐這項非營利性、以群眾為基礎的全民運動賽事。2024年全國經濟數據顯示，27個GDP萬億城市中，江蘇占了5個，蘇州、南京更是位列全國GDP10強城市榜單。徐州GDP突破9500億元，正向萬億級城市發起沖擊。宿遷、連云港等市，也達到了4000多億的體量，居全國前列。如此經濟體量和實力，確實為當地人培厚自信與底氣提供堅實依托。

由于經濟體量不同，江蘇13個設區市自然會將城市發展比拼的目標設置得與其他省份不同。通常，一省的經濟發展離不開省內各設區市的互幫互助、團結一致。部分省區市通過集中資源、加權省內優勢城市，讓優勢城市先行發展而后形成經濟圈，拉動周邊城市共同發展。而江蘇各設區市大都擁有單獨發展的區位優勢、能力和實力。當各區市都具有一定的競爭力，“一爭高下”的觀念自然而然會在具體行為中顯現出來。

這是一種由“對抗式團結”促成的經濟增長方式。其本質就是參與者內心充盈著一種不服輸的勁頭，以及一種令人自豪的城市榮譽感。這些因素為各地大力提升經濟增長動能增添了內在驅動力。地方的經濟發展需要充分調動個體的主觀能動性，進而從上到下、想方設法提升發展動能、挖掘經濟潛能。從“蘇超”比賽中的許多細節就能夠看出：球場內，對家鄉的歸屬感，使得各設區市代表隊球員在場上踢出了球賽該有的精氣神。球場外，常州推出主場球迷“9.9元門票送蘿卜干炒飯福利套餐”，意在與聲名遠揚的揚州炒飯“抗衡”，這何嘗不是由“對抗式團結”帶來的文旅消費新視角。

事實上，“蘇超”賽事背后，也牽動了地方文旅經濟發展。“蘇超”目前已吸引了超過18萬名球迷涌入各個主場城市現場觀賽，上座率堪比職業足球聯賽。有平臺數據顯示，端午節后，江蘇省的文旅需求依舊旺盛，6月2日至6月8日，江蘇省內景區預訂同比增長305%；江蘇地區“南京鹽水鴨”“南通早茶”“徐州燒烤”“盱眙小龍蝦”等各設區市美食會隨著比賽進程而搜索量暴增。這顯然是由賽事經濟激發的又一消費動能，也是創新消費場景的有效嘗試。

（作者：陳城）