老年玩具熱銷，開辟銀發經濟新賽道

智能棋盤閃爍著柔和的燈光，手腕球在掌心靈活轉動，回彈健身球輕輕撞擊墻面發出規律聲響…… 隨著我國老齡化進程加速推進，老年玩具市場正從消費藍海一躍成為銀發經濟新風口?！栋朐抡剝炔堪妗?月9日第六期聚焦這一現象，提出追問：當 “銀發族”的精神需求被市場敏銳捕捉，將如何重塑老年消費市場的創新圖景？

數據印證著市場的熱度：淘寶平臺顯示，過去一年“適老玩具”搜索量激增121%，成交量同比提升超70%，55歲以上消費群體占比持續擴大，購買力與購買頻次顯著提升。從傳統益智類的九連環、木質跳棋，到兼具運動屬性的乒乓球訓練器、迷你羽毛球套裝，老年玩具的品類日益豐富，在電商平臺上掀起銷售熱潮。

這波消費熱潮背后，是我國人口結構變遷與消費觀念迭代的雙重驅動。截至2024年，中國60歲及以上人口3.1億，65歲及以上人口2.2億，占總人口的比重分別為22%、15.6%。同時，人口老齡化程度繼續加深，老年人口增長速度較快。這對需求結構帶來了重要影響，從長遠看也蘊藏著發展銀發經濟的巨大潛力。中國老年心理健康研究顯示，42% 的城市老人長期面臨“情感饑餓”，空巢老人日均獨處時間超過6小時。老年玩具不僅滿足娛樂需求，更成為緩解孤獨、寄托情感的重要載體。

然而，繁榮表象下暗藏隱憂。產品端暴露出設計適配性不足的短板：線下玩具專柜難覓老年產品蹤影，線上多數所謂“老年玩具”實為兒童玩具換標。這些產品普遍存在細節缺陷——過小的零件超出老人手指抓握能力，復雜規則增加認知負擔，高難度動作設計與老年人身體機能脫節，導致大量玩具閑置。銷售渠道層面，線上與線下發展嚴重失衡，實體零售終端的缺失，使得不熟悉網購的老年群體難以接觸到適銷產品。

推動老年玩具市場高質量發展，需要構建“政產學研用”協同的發展生態。企業應加大研發投入，圍繞老年人視聽衰退、肢體靈活性下降等生理特征，開發大尺寸按鍵、高對比度顯示、語音交互引導的適老化產品；創新推出益智桌游、健康監測智能玩具等融合社交與健康管理功能的復合型產品。同時完善線下銷售網絡，在社區、養老機構周邊布局體驗店，在商超設立老年玩具專區，打通消費 “最后一公里”。

政府層面需強化政策引導，通過稅收減免、研發補貼等措施鼓勵企業創新，同時加快制定老年玩具行業標準，建立質量認證體系，規范市場秩序。社會力量同樣不可或缺，社區可組織老年玩具體驗活動，媒體應加強正面宣傳，共同培育積極健康的老年消費文化。

老年玩具市場的崛起，既是對老年人精神需求的溫暖回應，更是銀發經濟創新發展的重要突破口。當適老化設計與精細化服務深度融合，這一市場不僅能為老年人帶來更有品質的晚年生活，也將為經濟社會發展注入新動能。（汪代華）