莫被“宮廷秘方”迷雙眼，理性消費才是王道

網絡平臺上，那些打著“純天然”“手工自制”“宮廷秘方”標簽售賣的化妝品真的可信嗎？近日，北京市昌平區人民法院審結了一起制售偽劣化妝品的案件，涉案“三無”化妝品霉菌、病菌以及重金屬含量超標。被告人王某因犯生產、銷售偽劣產品罪，被依法判處有期徒刑二年十個月，緩刑4年，并處罰金20萬元。（6月11日 《法治日報》）

在網絡購物與社交平臺深度滲透生活的當下，“純天然”“手工自制”“宮廷秘方”等標簽的化妝品，憑借極具噱頭的宣傳話術，悄然占據消費者的購物車。某社交平臺數據顯示，僅2024年下半年，帶有“宮廷秘方”關鍵詞的化妝品筆記就超過50萬條，相關商品月均銷量突破百萬件。然而，這些被包裝成“神奇產品”的化妝品，真的如宣傳中那般神奇嗎？答案顯然是否定的。

“宮廷秘方”實為商家利用消費者對傳統的向往編織的營銷陷阱。古時秘方基于當時原料工藝，與現代科學體系差異巨大。不良商家借其名號虛假宣傳，宣稱“7天淡斑、14天美白”吸引消費者。北京昌平法院審理的王某案中，其售賣的“古法駐顏膏”號稱宮廷秘方，實則為“三無”產品，生產環境惡劣，鉛、汞等重金屬超標數倍，嚴重威脅消費者健康。

消費者陷入“宮廷秘方”營銷陷阱，根源在于消費理性缺失。面對網絡夸大宣傳，部分人因缺乏專業認知盲目輕信，或抱著低價嘗鮮心理沖動下單，埋下健康隱患。網絡銷售的隱蔽性與跨地域性，加上平臺審核漏洞，助長“問題化妝品”流通。消協數據顯示，2024年62%的“問題化妝品”投訴來自網購，且超半數維權因證據不足難以解決，嚴重破壞網絡消費生態。

要避免被“宮廷秘方”等營銷話術誤導，理性消費是關鍵。消費者在選購化妝品時，應選擇正規渠道，仔細查看產品成分、生產許可證等信息，不輕易相信網絡上過于夸張的宣傳。同時，面對網紅推薦、“爆款”產品，要保持冷靜，不盲目跟風，多參考權威機構的測評和專業人士的建議。

莫被“宮廷秘方”迷雙眼，理性消費才是王道。這不僅是保護自身權益的需要，更是凈化網絡消費環境的必然要求。相關部門應加強對網絡銷售平臺的監管，完善產品質量檢測與審核機制；平臺方需嚴格落實主體責任，加強對商家和商品的審核。而消費者作為消費鏈條的終端，更應提升警惕性，理性消費，用實際行動抵制虛假宣傳和劣質產品，共同維護健康有序的網絡消費市場。（文魁）