莫讓宣傳片的創意偏離正軌

近日，南寧地鐵一則宣傳片被指低俗登上熱搜，引發廣泛關注。視頻中，男子在地鐵內打開有氣味的粉絲，身后幾位穿著露臍短袖和超短褲的女士扭臀熱舞，臀部還被特寫展示。此畫面與“禁止在地鐵內吃有異味食物”的主題搭配突兀，被眾多網友詬病“畫面低俗”，令人不適。事件曝光后，相關公司迅速行動，于6月8日撤掉了這則宣傳片。（6月10日 紅網）

從傳播效果看，這無疑是一次失敗的宣傳。傳播旨在準確傳達信息并收獲受眾認可，可這則宣傳片的內容卻嚴重干擾了核心信息傳遞。觀眾的注意力被熱舞、臀部特寫等元素吸引，甚至產生反感，使得倡導文明乘車、禁止食用氣味大的食物這一關鍵信息被弱化，宣傳效果適得其反。

這一事件也促使我們思考公共空間傳播內容的尺度問題。地鐵作為城市公共空間，人員流動量大，涵蓋各個年齡層次和社會群體，其中不乏未成年人。在此環境下傳播的內容，應符合公序良俗，具備積極健康導向。雖說這是一則宣傳片而非商業廣告，但同樣要遵循《中華人民共和國廣告法》中“廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優秀傳統文化的要求”的規定。若此類帶有爭議性、易引人不適的內容頻繁出現在公共視野，不僅會對未成年人價值觀形成產生不良影響，還會拉低城市文明形象。

制作方或許想通過新穎、吸睛的方式吸引觀眾注意，增強宣傳效果，其出發點可能是好的。然而，創意絕不能以犧牲內容的健康和適宜性為代價，更不能偏離主題。要避免類似事件再次發生，建立完善、嚴格且透明的審核機制至關重要。審核團隊不僅要有專業的媒體傳播素養，還應充分考慮社會影響和公眾感受，必要時可引入市民代表參與評審，廣泛聽取社會意見。

在信息爆炸的時代，吸引眼球、追求創意無可厚非，但無論是宣傳片還是商業廣告，在追求傳播效果和創意的同時，必須堅守道德與法律底線，充分考量受眾和社會影響。只有以積極健康的內容為城市文明增光添彩，才能實現有效傳播，贏得公眾認可。希望今后類似的宣傳能從中吸取教訓，真正做到內容與形式的完美統一，發揮正向引導作用。（銀霞）