讓“工業(yè)迪士尼”講好光陰故事

最近，“工廠游”成了文旅賽道新寵。不少人涌進(jìn)車(chē)間，看飲料瓶子絲滑裝箱，看麥芽從五層樓高的糖化罐呼嘯而下，看機(jī)械臂跳“千手觀音”焊接車(chē)身……一些熱門(mén)廠區(qū)長(zhǎng)期一票難求。

不同于傳統(tǒng)印象中工廠的“臟亂差”，如今很多廠區(qū)已然是時(shí)髦、炫酷的代名詞。有的科技感拉滿，高度自動(dòng)化的生產(chǎn)線、整齊劃一的機(jī)械臂，仿佛置身未來(lái)世界；有的故事感鋪陳，跟隨斑駁建筑穿越舊工業(yè)文明，隨手就是一張“賽博工業(yè)美學(xué)大片”。對(duì)于研學(xué)群體，它們是生動(dòng)的社會(huì)大課堂，能夠獲取到遠(yuǎn)超課本的知識(shí)。而對(duì)更多的年輕人來(lái)說(shuō)，逛一圈“工業(yè)迪士尼”，不僅是接觸前沿科技的機(jī)會(huì)，有時(shí)還是解壓的絕佳場(chǎng)所。有人分享道，看著傳送帶上的檸檬排著隊(duì)跳進(jìn)清洗池，莫名就會(huì)感到歡快。

“工廠游”并非新概念。早在上世紀(jì)50年代，法國(guó)雪鐵龍汽車(chē)制造公司便率先開(kāi)放生產(chǎn)車(chē)間，掀起轟動(dòng)，后來(lái)仿效者眾。目前，各國(guó)工業(yè)旅游模式也在出奇出新，如日本白色戀人工廠被打造成一座歐式古堡，游客既可親手制作巧克力，還能參與嘉年華。游客們乘興而來(lái)、盡興而歸，就是一種口碑傳播，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)、城市宣傳都大有裨益。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，拍照打卡、“種草”“安利”，帶來(lái)的是實(shí)打?qū)嵉臒岫?。更遑論，它還能產(chǎn)生最直接的經(jīng)濟(jì)收益。數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒博物館僅2025年春節(jié)期間營(yíng)收就達(dá)398.95萬(wàn)元，廣西柳州螺霸王產(chǎn)業(yè)園一年銷(xiāo)售額超過(guò)2000萬(wàn)元。

今天，文旅市場(chǎng)模式急速迭代，消費(fèi)需求持續(xù)進(jìn)階，工業(yè)旅游不失為一個(gè)新風(fēng)口。研究顯示，全球工業(yè)旅游占旅游總產(chǎn)值的10%-15%，而中國(guó)工業(yè)旅游市場(chǎng)占有率不到5%。植根自身資源稟賦持續(xù)深耕，各地可挖掘的潛力不小。以北京為例，今年2月提出新培育5個(gè)國(guó)家工業(yè)旅游示范基地、20個(gè)市工業(yè)旅游示范點(diǎn)。這些年，各區(qū)各部門(mén)設(shè)計(jì)推出多條“工業(yè)旅游+”主題線路，不僅豐富了北京文旅的產(chǎn)品品類(lèi)，也讓市民和游客對(duì)這座城市有了更深的了解。

“工廠游”是一個(gè)講故事的過(guò)程。能不能回應(yīng)好大家的好奇心，將工業(yè)發(fā)展背后的精彩講出來(lái)，應(yīng)當(dāng)是未來(lái)市場(chǎng)的得分關(guān)鍵。當(dāng)然，不同于純景點(diǎn)，“工廠游”特別是仍在進(jìn)行生產(chǎn)的制造工廠，管理運(yùn)營(yíng)的影響因子更加復(fù)雜。如何平衡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和游客接待的權(quán)重分配，怎么處理技術(shù)開(kāi)放和商業(yè)機(jī)密的關(guān)系等，都需要更周全的考量。把這道題解答好，“工廠游”必將帶給我們更多驚喜。 （田聞之）