適老玩具暢銷帶給銀發經濟新啟示

【新聞隨筆】  

某電商平臺數據顯示，過去一年，智能棋盤、手腕球、回彈健身球等適老玩具搜索量同比增長124%，成交量同比增長超70%，55歲以上的消費者占比逐漸增加，且成交速度不斷加快。適老玩具的暢銷，折射出銀發經濟巨大的空間與活力。

統計顯示，2024年年末，我國60歲及以上人口首次突破3億人，龐大的老年人口規模，是支撐銀發經濟持續壯大的基礎。當前以50后、60后為主的“新老年”群體，在消費認知、消費心理上呈現出不同以往的特征特點。他們在青壯年時代享受了改革開放的時代紅利，又隨著智能手機普及接入移動互聯網空間，思維意識、網絡素養、生活習慣都更加跟得上時代步伐，更能接受新的生活方式和消費習慣。“新老年”群體在消費習慣上更加開放，逐步打破“老年就是衰老”的陳舊認知，進而追求更高品質、更優體驗的消費方式。

適老玩具暢銷，為發展壯大銀發經濟提供了新啟示。從生產廠家和銷售商角度來看，適老玩具產業鏈的建立并不困難，關鍵在于思維的轉變。比如，隨著老年群體對玩具產品接納程度提高，一些兒童玩具生產商、銷售商發現，老年玩具與兒童玩具在鍛煉反應力、抓握力、協調性方面存在共通性，兒童玩具只需在細節上做一些微調，就能實現適老化改造。一些過去主營兒童玩具的店鋪就地轉型，通過精準的產品設計，連接更多細分消費群體。玩具不再是孩童的專屬，同樣可以成為老年消費者愉悅精神、滿足愛好的有效載體。由此看來，已有產品的適老化改造，不失為一條經濟便捷的產業發展路徑。

要把滿足老年群體的核心需求擺在首位。首先是保持身體康健的需求。很多人進入老年以后，開始面臨身體機能衰退的困擾，開發生產更多有助于提高手腳協調能力、減緩記憶衰退的功能產品，將為促進老年群體健康提供有益幫助。其次是老有所樂的需求。一些人進入老年以后，社交圈子明顯縮小，特別是空巢老人、喪偶老人，更容易在生活中感到孤獨、寂寞，精神生活十分單調。不妨考慮設計一些桌游、卡牌等需要多人配合的游戲項目、游戲產品，提高老年人社交互動頻率，或許能夠給他們帶來更多樂趣和信心。發展壯大銀發經濟，要在健體與益智等關鍵元素上做文章，兼顧運動量和趣味性，滿足老年消費者日常鍛煉、康養需求。

要鼓勵企業持續創新產品和升級產業鏈條。創新是釋放銀發經濟市場空間的關鍵。據民政部測算，未來10年內，我國60歲及以上的老年人口每年凈增超過1000萬人；預計到2035年，銀發經濟占GDP比重將從6%上升到9%。今年前4個月，我國新增銀發經濟相關企業同比增長約9.27%。巨大的市場前景，增強了企業投資銀發經濟的信心，但撬動市場的支點在于一個個為老年群體量身定制、創新開發的適老項目和產品。“新老年”群體追求的不只是生存保障，更是高品質、高質量的生命周期。一些企業加強與科研機構合作，開發更多解決老年人痛點的健康產品，運用人工智能等先進信息技術改進產品設計，積極面向市場開展個性化生產服務，獲得了不俗的市場反饋，這些探索都為發展壯大銀發經濟注入新活力，提供了更加多元的想象空間。

（作者：濟兼，系媒體評論員）