體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發展的重要手段，是促進經濟社會發展的重要動力，是展示國家文化軟實力的重要平臺。當下，我國體育產業呈現良好發展勢頭，有效帶動了體育消費，主要體現在多個方面。

從規模來看，國家統計局、國家體育總局發布數據顯示，2023年全國體育產業總規模（總產出）達36741億元，增加值為14915億元，占國內生產總值（GDP）的比重為1.15％，比上年提高0.07個百分點。從內部構成看，2023年體育服務業增加值為10849億元，占體育產業增加值的比重為72.7％。從創新型業態來看，近年來，體育與科技、文旅融合，線上健身、虛擬賽事等新興模式蓬勃發展，同時涌現出貴州“村超”、江蘇“蘇超”等一大批接地氣的火爆賽事活動，點燃了民眾體育消費熱情。

數字與現象背后的原因，值得深究。一是人民生活水平提高帶來的消費升級需求。隨著健康理念的普及、休閑時間的增加，體育消費如今已經深度融入人們日常生活，逐漸演變為大眾生活方式中不可或缺的重要組成部分，為體育產業的發展開辟了巨大市場。二是政策支持與要素保障力度不斷增強。順應人民群眾的需求，國家層面、地方政府出臺了一系列鼓勵體育產業發展的政策措施，不斷建立健全相關體制機制，有效帶動了資金、人才、土地要素投入，大幅改善了體育基礎設施，催生了一大批富有競爭力的體育類企業，為體育產業的快速發展奠定了堅實基礎。三是科技創新的有效支撐。近年來大數據、人工智能等先進技術的應用，有效促進了體育產業的數智化轉型，在提升運營效率和服務質量的同時，拓展了體育產業發展邊界，也為消費者提供了更加個性化、便捷化的體育消費體驗。

不過，以體育產業高質量發展激活體育消費潛力釋放仍面臨諸多挑戰和困境。例如，小眾運動、數字體育等新興體育項目的發展相對滯后，其商業模式尚處在探索階段，亟待建立健全社會資本參與機制。又如，體育產業的創新能力和競爭力有待提升，高品質體育賽事和體育用品供給相對短缺，與人民群眾的體育消費預期仍有較大差距。針對此，要堅持問題導向，多措并舉推動體育消費供需高水平適配。

堅持以人民為中心，依托有利于人民身心健康、為人民群眾喜聞樂見的體育活動大力發展新興體育項目，為體育產業的高質量發展注入新的動力，激發體育消費市場的活力。鼓勵各地通過政策扶持和市場引導，因地制宜發展具有創意的賽事經濟，探索有利于冰雪運動、水上運動、山地戶外運動等小眾運動項目以及數字體育項目發展的商業模式，吸引社會資本參與其中，在豐富人民群眾生活的同時，帶動相關產業鏈的發展。

適度扶持經濟欠發達地區體育產業發展，促進體育產業的平衡發展。通過適當的政策傾斜和資金、技術、人才扶持，助推經濟欠發達地區體育基礎設施建設和體育服務水平提升。鼓勵這些地區結合本地歷史文化和資源優勢，發展民族傳統體育、戶外探險運動等具有地域特色的體育項目，建設高質量戶外運動目的地，促進體育與文旅、康養、娛樂休閑以及特色農業、制造業的深度融合。

多部門、多層級協同，加快完善體育產業發展政策體系和體制機制。重點圍繞體育基礎設施建設和布局優化，體育領域專精特新“小巨人”企業、“瞪羚”企業和“隱形冠軍”企業培育，新興體育項目發展，高品質體育用品供應，人才隊伍建設，大數據、云計算、人工智能等技術手段應用等，建立健全金融、財稅、教育等領域支持措施，暢通社會資本參與渠道。

營造良好的體育消費環境。加強消費者權益保護，打擊虛假宣傳、價格欺詐、飯圈文化等不良行為，提升消費者在體育消費中的獲得感和滿意度。完善消費券、積分獎勵等支持措施，激發消費者的參與熱情和消費意愿。同時，要強化體育產業安全制度體系建設，科學合理地防范和杜絕安全隱患，確保人民群眾生命和財產安全。

（作者系中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所副所長、研究員）