11月8日，2011年CCTV黃金資源廣告招標啟動，口號是“我的品牌，我們的世界”。茅臺和五糧液這兩個中國白酒品牌將戰火引到了央視的廣告招標上。在剛剛結束的新聞聯播報時單元的競標中，五糧液力壓茅臺，以總價4.05億搶奪了5至8月之外的所有月份。

自知孤陋寡聞，不知道也不想不懂裝懂地說茅臺和五糧液在國際上的品牌形象是怎么樣的。但要說在國內的白酒品牌中，茅臺和五糧液無疑是如雷貫耳的，可謂家喻戶曉。

在市場經濟的條件下，商品早就不再是“酒香不怕巷子深”的時代，而是“酒香也要勤吆喝”了。但是，就茅臺和五糧液的知名度而言，無疑還是有著“皇帝女兒不愁嫁”的優勢，甚至被譽為是中國白酒行業的一對“絕代雙驕”。茅臺作為曾經的長期的國宴用酒，更是聲名遠播，在國人的心目中已經形成無法撼動的至尊地位。五糧液作為后起之秀，也已經得到廣大消費者認可。于是，兩強相遇一場“廝殺”似乎在所難免。