臺觀光部門已將2012年及2013年的觀光宣傳主軸定調為“Time for Taiwan-旅行臺灣就是現在”，未來將持續以浪漫、文化、樂活、購物、美食、生態為六大主題，推動各項具開創性、突顯臺灣特色的活動。