專家稱城市口號(hào)不能靠低俗博眼球
來(lái)源：中新網(wǎng) 2012-07-11 編輯：唐麗萍

城市宣傳口號(hào)常“跑偏” 不能靠低俗吸引眼球

利川市的這句“我靠重慶”并不是第一次城市宣傳語(yǔ)引發(fā)坊間巨大議論。隨著近些年各個(gè)城市加大宣傳和推介自己的力度，一些涉嫌低俗的城市營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)時(shí)常見(jiàn)諸報(bào)端。有評(píng)論指出，現(xiàn)在的城市宣傳越來(lái)越無(wú)所不用其極。提到城市宣傳總講城市文化旅游文化，為了旅游“促銷(xiāo)”，它完全不要文化，甚至反文化。

江西省宜春市被認(rèn)為開(kāi)了這種宣傳的“先河”。該市口號(hào)為“宜春，一座叫春的城市。”據(jù)該市旅游局工作人員介紹，這個(gè)口號(hào)是一位知名的旅游專家在宜春調(diào)研時(shí)提出來(lái)的，寓意宜春的溫暖，是一座四季如春的城市。雖然如此解釋，但當(dāng)年在網(wǎng)上依然引起一面倒的嘲諷和批評(píng)。最后，該市將口號(hào)改為“一座春的城市”。

接下來(lái)，廣東佛岡縣將旅游促銷(xiāo)口號(hào)定為“更近，更爽，更給力”，也引發(fā)了網(wǎng)友另類解讀。

有媒體分析稱，這一種典型的只要市場(chǎng)效果，不要社會(huì)效果的功利思維，說(shuō)得更加通俗點(diǎn)，就是一種“有奶便是娘”的功利心理在作祟，不值得提倡。

一個(gè)口號(hào)對(duì)于城市發(fā)展很重要，但是為何多地在制定宣傳語(yǔ)時(shí)總會(huì)出現(xiàn)“跑偏”呢？王鳳翔認(rèn)為這與地方有些部門(mén)追求短平快、心理浮躁有關(guān)。他表示，一個(gè)城市發(fā)展不能追求短期效應(yīng)，而是要找著正確、科學(xué)的定位，持之以恒堅(jiān)持做，肯定會(huì)有效果。不能靠低俗來(lái)吸引眼球。

對(duì)于宣傳廣告中頻現(xiàn)“跑偏”現(xiàn)象，王鳳翔認(rèn)為，靠玩文字游戲或者嘩眾取寵來(lái)吸引眼球，這對(duì)當(dāng)?shù)卣蜗蠛臀幕h(huán)境都是不利的。“城市要被人熟知，想靠沒(méi)品位的追求的獲得關(guān)注，對(duì)未來(lái)的發(fā)展會(huì)構(gòu)成一種傷害。”

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