閩企晉升國內體育品牌第一梯隊
來源： 2012-08-14 編輯：唐麗萍

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匹克贊助7個代表團銷量翻了三五番

2008年北京奧運會，匹克只贊助了伊拉克一家代表隊，但今年倫敦奧運會，匹克以高于北京奧運會10倍的金額，“破紀錄”贊助了伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦以及塞浦路斯7個國家的奧運代表團，同時為白俄羅斯運動員奧爾加·格沃特索娃等3名網球運動員提供比賽裝備。據匹克品牌管理中心公共關系部副總監劉翔介紹，一直注重“海外營銷”的匹克，在奧運開賽前，其產品在贊助國家的銷量已經翻了三五番。

在本屆奧運會上，匹克的奧運營銷策略更多了些人文關懷。據劉翔介紹，7月26日，匹克就組織了6人團隊親赴倫敦，匹克集團副總經理許志達帶隊，到倫敦奧運村向匹克贊助的各國代表團官員詢問反饋意見，主要是了解服裝和鞋子的設計、功能是否滿足他們的需要，傾聽他們對匹克的裝備有什么意見和建議，以便在之后的設計研發和生產中加以改進。“當時伊拉克整個代表團外套，忘了把國家logo放上去，我們特地從國內空運燙熨設備過去。”

“其實，贊助伊拉克奧運代表團北京奧運裝備，純屬偶然。當時伊拉克代表團特別困難，并無贊助商，匹克在當地的經銷商提出向他們提供贊助，主要目的是幫助他們渡過體育經費不足的難關。”劉翔表示。

劉翔還表示，本屆奧運會中，伊拉克100米運動員達娜，之前給的資料是沒有獲得躋身奧運會的資格，后來取得了。因為代表團方面疏忽了，匹克團隊在奧運村遇到了她才了解到情況，2天時間設計并制作完成運動設備后，就緊急從泉州空運到倫敦，在她上場比賽前2天送到她手中。

在劉翔看來，金牌的影響力在削弱，關鍵是要把體育精神、奧運精神，和自己的品牌內涵結合起來，而不是說一個品牌的簽約運動員奪冠了，就吸引眼球了，這都是表象。應該讓品牌與催人向上的運動精神緊密聯系起來，這樣的體育營銷才能夠走得長遠。

“下屆奧運會，匹克已經和這7個國家繼續簽約。此外，在倫敦期間，我們的團隊接觸了更多代表團。目前歐洲和非洲已經累計有12個地區的經銷商在和我們洽談。”劉翔表示。