“門票經濟”將唱垮旅游消費的戲臺

8月28日，中國旅游景區協會發出倡議，號召5A、4A級景區帶頭不漲門票價。隨后，國家旅游局有關負責人表示，國家旅游局不贊成景區門票價格上漲過高過快，支持中國旅游景區協會的倡議。（8月29日《新京報》）

旅行度假，游覽景區，飽覽祖國河山風光，本是一個放松心情、愉悅身心的一個美妙體驗。當公眾日益增長的物質文化需求碰上“漲聲”一片的景區門票，矛盾在所難免，要么是民眾重新審視自我文化需求，要么是景區再次尋求發展定位，以期調和矛盾。否則，“門票經濟”蠶食旅游消費者利益，無異于剜消費者身上肉補景區財政的瘡，當消費者疼痛難忍，景區的創傷亦會蔓延難治。

“門票經濟”受寵源自其得天獨厚的經濟基礎，依靠門票創收是景區最為直接和快速的方式，入賬沒有時間成本，方便快捷，短時間內收益顯著。因此，不斷提高景區門票價格，在現階段的確會賺個盆滿缽溢，但對景區和地方經濟的可持續發展卻是巨大的傷害。換句話說，寅吃卯糧的門票經濟既透支民意亦瓦解發展動力。

更令人難堪的現實是，旅游景區不斷上漲的門票價格，并未帶來旅游景區服務質量的水漲船高，相反高價門票下高價餐飲、高價房費等衍生產品卻琳瑯滿目。也難怪有網友吐槽：如果徐霞客活在當代，寫一本游記恐怕還要掂量掂量自己錢夠不夠。這倒不難理解，門票經濟下的高票價并非一成不變的定量，而是逐漸增長的變量，現在看到的高票價很可能就是未來的低票價。說句難聽的話，股市還有漲有跌，景區票價緣何一路高漲，看不到一絲跌勢？

客觀地講，國家發改委、國家旅游局對景區門票價格聲音不小、舉措不斷，但依然擋不住上漲的勢頭。國家發改委2007年就明確要求對實行政府定價和政府指導價管理的門票價格，上調頻率不得低于3年。不過戲劇化的是，“三年不漲”禁令最終被演繹成“三年必漲”的尷尬現實。而新旅游法同樣對景區門票及景區內收費項目價格調整作出規范，嚴格控制價格上漲，對擬收費或者提高價格的，應當舉行聽證會，征求旅游者、經營者和有關方面的意見，論證其必要性、可行性。現在看來，漲不漲在于旅游者、經營者和有關方面能否達成共識，但接連不斷被質疑的聽證會、被代表的權益又將價格調整置于難以自圓其說的境地，也就難怪景區票價上漲總能閃現利益集團的魅影，而往往難見旅游消費者的孤單身影。

雞取卵式的門票經濟大行其道，門票價格一路上揚，少不了旅游景區十足的底氣支撐。當然，底氣既源自龐大的市場空間和旅客基數，也來自地方政府的許可支持。但旅游消費戲臺上演出的顯然不是一出獨角戲，一意孤行地讓“門票經濟”來唱主角，最終很可能垮了戲臺、毀了劇目，甚至嚇跑了觀眾。旅游消費的大戲需要更豐富的角色，更多樣的表演形式，更多元的營利模式，當曲終人散，觀眾依舊回味無窮、嘖嘖稱贊，這或許可視作旅游經濟的一個可持續發展方式。