研學游、康養(yǎng)游、City Walk……剛剛過去的暑期，火熱的文旅市場讓人意猶未盡。層出不窮的旅游新業(yè)態(tài)、新模式，激發(fā)行業(yè)無限活力。

如何把握文旅趨勢、抓住機遇、促進發(fā)展？作為2023年中國國際服務貿(mào)易交易會期間舉行的系列高峰論壇之一，由世界旅游城市聯(lián)合會和北京市人民政府共同舉辦的2023世界旅游合作與發(fā)展大會2日在京舉行。來自約30個國家和地區(qū)的嘉賓齊聚，為促進世界旅游城市發(fā)展、助力全球旅游業(yè)再創(chuàng)繁榮獻智獻策。

今年以來，世界旅游業(yè)迎來了全面復蘇和強勢增長。世界旅游城市聯(lián)合會發(fā)布的《世界旅游經(jīng)濟趨勢報告（2023）》預測，2023年全球旅游總人次將達107.8億人次，全球旅游總收入將達5.0萬億美元，分別恢復至2019年的74.4%和86.2%。

復蘇帶來機遇。

“當前，世界旅游業(yè)正處于從市場復蘇到高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略轉折點，需要我們同舟共濟、乘勢而上，加快旅游業(yè)提質(zhì)升級，實現(xiàn)持續(xù)復蘇和繁榮發(fā)展。”北京市市長、世界旅游城市聯(lián)合會理事會主席殷勇說。

他向會員城市和廣大旅游從業(yè)者提出四點倡議：以理念提升為引領，更好滿足人民美好生活新需求；以數(shù)智技術為支撐，不斷開創(chuàng)旅游新業(yè)態(tài)；以文旅融合為抓手，加快塑造“以文塑旅、以旅彰文”的新消費；以城市合作為紐帶，推動共享全球旅游市場新機遇。

許多地方都將旅游視為促進經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

“我們會利用旅游業(yè)作為一個杠桿、一個驅(qū)動力，推動其他行業(yè)的發(fā)展。”澳門特別行政區(qū)政府旅游局局長文綺華說。

埃塞俄比亞亞的斯亞貝巴市副市長伊格扎烏則表示，埃塞俄比亞政府正積極恢復旅游業(yè)，希望能夠更好地用好現(xiàn)在的資源和機會，推動基礎設施的發(fā)展、酒店的建設。

復蘇也帶來挑戰(zhàn)。

會上發(fā)布的《世界旅游城市發(fā)展報告（2022）》指出，世界旅游城市國內(nèi)旅游和國際旅游共同復蘇，國際旅游復蘇的速度快于國內(nèi)旅游；旅游對經(jīng)濟的貢獻度平穩(wěn)回升，但旅游資源的投資仍然存在不足；城市智慧度發(fā)展水平穩(wěn)步提升，歐美地區(qū)旅游數(shù)字化發(fā)展呈現(xiàn)較強趨勢。

與會者普遍認為，當前旅游行業(yè)生態(tài)體系已經(jīng)發(fā)生改變，應當積極應對。

西班牙塞維利亞市市長桑斯充分肯定了科技促進旅游業(yè)發(fā)展的作用。他分享了塞維利亞市設立智慧旅游辦公室、開發(fā)旅游智能系統(tǒng)、與大學合作開發(fā)全球旅游活動綜合指標等做法，并提出“挖掘新的游客群體，提供多樣化服務”的可持續(xù)旅游發(fā)展新思路。

來自“網(wǎng)紅城市”中國湖南省長沙市的副市長高文棋講述了長沙的文旅融合故事。他提出，長沙未來將通過進一步深化文旅融合，讓國風古韻更加彰顯、讓紅色資源更加充分利用、讓夜色更加絢麗。

隨著大眾旅游時代的到來，旅游需求的轉變催生了新的旅游消費增長點。

“我們必須更加注重創(chuàng)新，推動新的消費趨勢誕生。”世界旅游經(jīng)濟論壇副主席兼秘書長何超瓊說，旅游在城市中發(fā)揮著重要作用，城市可以充分發(fā)掘和利用自己的優(yōu)勢，滿足游客不斷增長的需求。