新聞發布會現場。東南網記者 余躍 攝

9月19日，“一路山海一路歌”福建金秋文旅推廣季活動新聞發布會召開。記者獲悉，福建省文化和旅游廳（以下簡稱“省文旅廳”）認真學習領會2023年福建文旅經濟發展大會精神，深入分析福建文旅資源稟賦和當前游客的需求，積極謀劃福建文旅發展新未來，抓住福廈高鐵全線開通運營契機，提出“11537”福建文旅發展構想。

多維發展、一體呈現“11537”植入多場景

第一個“1”是要打造世界知名旅游目的地。第二個“1”是強化“清新福建”品牌，擴大“海絲起點 清新福建”海內外影響力。“5”是環5個世界遺產地建設文旅集聚區，即建設環武夷山、泰寧丹霞、福建土樓、鼓浪嶼、泉州古城等5個世界遺產地文旅集聚區。“3”是指拓展紅色文化、綠色休閑、藍色海絲等3條旅游帶。“7”是線性部署旅游目的地，即“七沿”建設休閑度假微目的地。

為夯實“11537”實現基礎，福建將在“五個一切”植入場景，在有風景的一切開闊開放空間、一切商業環境、一切文化空間、一切愿意打開的生產空間、一切愿意打開的生活空間等“五個一切”植入場景。

目標明確、因地制宜 以游客視角為視角

4月18日，2023年福建省文旅經濟發展大會在寧德召開。會議強調，要大力發展文旅經濟，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文旅資源大省向文旅經濟強省轉變，讓山海之美與人文之韻更好為發展增光添彩、為百姓造福添福。會議明確提出，“做大做強做優文旅經濟，打造世界知名旅游目的地”。“11537”的第一個“1”就是將“打造世界知名旅游目的地”作為未來福建文旅經濟發展目標。

省文旅廳一級巡視員吳立官介紹，“11537”構想是在認真分析福建文旅資源稟賦的基礎上提出的。一方面，在觀光和休閑并重的時代，福建文旅資源的優勢逐漸顯露。“福建很清新，好山好水好風情；福建很生活，十里不同風，百里不同俗；福建很英雄，好拼好闖好夢想。”吳立官說。另一方面，福建文旅資源豐富但分散，需要線性部署，把場景和目的地串珠成鏈、串點成線、連線成片。

“11537”構想也是以人民為中心的發展思想在文旅工作中的體現。隨著Z世代、Alpha世代加入旅游行列，呈現的是“特種兵”的旅游方式，隨之改變的是“目的定義目的地”“我就是場景”“我要我覺得”等旅游價值取向。“11537”貫徹以人民為中心的發展思想，以游客視角為視角，適應這種價值取向，打造場景和休閑度假目的地，努力為游客輸出旅游目的。

吳立官表示，當前和今后一段時間里，福建文旅既要高大上又要煙火氣，不斷創造出精準滿足需求的活動和產品、不斷吸引資本投資、不斷創造千萬級的流量。