東南網1月18日訊（本網記者 陳楠）記者從省旅游廳獲悉，進一步激發市場消費潛能，福建省文旅廳研究制定了《關于促進2024年一季度文旅經濟“開門紅”工作措施》（以下簡稱《措施》），聚焦元旦、春節等重要節點，進一步釋放文旅消費潛力，做大做強做優文旅經濟。

據介紹，《措施》要求全省文旅部門圍繞構建世界知名旅游目的地“11537”思路和布局，統籌做好文化保護、傳承、傳播、發展“四篇文章”，推進實施“一市一品”“一品一策”“一策一業”“一業一龍頭”，全面打響“海絲起點 清新福建”品牌，從供給側、需求側、服務質量、科技含量等方面協同發力。組織開展2024“文旅聯萬家·福氣通八閩”主題年活動，著力營造“月月有活動、季季有高潮”的濃郁氛圍，讓文旅市場活起來、熱起來、火起來，推動2024年一季度文旅經濟高質量發展開好局、起好步，力爭實現“開門紅”“開門穩”。

實施重大項目帶動，著力擴大文旅有效投資。圍繞“一核一品五圈三帶七沿”布局，突出區域文旅標志性產品項目、新業態項目、產業鏈補強項目以及區域經濟發展龍頭項目等，謀劃儲備一批福建味、國際化文旅支撐項目。聚焦簽約項目抓落地、新建項目抓開工、續建項目抓進度、建成項目抓運營等環節，制定實施2024年度全省文化和旅游重點推進項目工作方案，力爭一季度形成更多的投資量和實物工作量。持續招大引強，堅持“請進來”和“走出去”，瞄準國內頭部企業開展精準招商；用好滬閩、粵閩對口合作和浙皖閩贛國家生態旅游協作機制等，促進文旅產業項目投融資對接合作。積極參與“閩商回歸”工程，緊盯“兩節”閩商返鄉契機，深入開展走訪洽談，爭取促成一批文旅產業合作項目。

深化文旅融合，豐富優質產品有效供給。堅持以文塑旅、以旅彰文，指導推動福州鼓樓區、南平武夷山市建設國家文化產業和旅游產業融合發展示范區。引導傳統景區深化文旅融合，創新產品業態，推動提質增效；新景區著力打造形象IP，以獨特文化內涵和人文景觀吸引游客。推動優秀傳統文化保護傳承和創新發展，支持各級文藝院團探索文旅融合創新項目，進景區、街區開展常態化駐場演出；推動非遺與旅游深度融合，總結推廣福州上下杭、莆田興化府等非遺特色街區創建經驗，打造年輕人感受傳統文化、體驗創新創意的非遺文化體驗空間和網紅打卡點。鼓勵各類公共文化場館按照A級景區評定標準，提升配套設施、完善服務功能。

創新文旅場景，提升文旅消費質量水平。突出示范引領，鼓勵福州、廈門等5個國家文化和旅游消費試點城市、泉州西街等15家國家級夜間文化和旅游消費集聚區走前頭、做表率，聚焦“文化味”和“煙火氣”，引入音樂演藝、賽事活動、美食民俗、非遺展演等各類活動，有序發展精品夜游、夜秀、沉浸式演藝等新業態產品，延長消費時段，拓展消費空間，優化移動支付環境，激發消費潛力。實施數字文旅賦能，推動文化文博場館數字化轉型發展，培育一批智慧景區、智慧旅游示范村鎮，打造一批高水平數字文旅應用場景。

強化宣傳推廣，打響“海絲起點清新福建”品牌。創新文旅營銷推廣，采取“1+N”“省市+企業”模式，依托央視、新華社等主流媒體以及抖音、小紅書、攜程等新媒體平臺，實施精準營銷。強化活動營銷，以舉辦“中國——東盟人文交流年開幕式系列活動”等為抓手，加強對外文旅交流交往，吸引重點客源國來閩歡度春節。聯合澳門特區政府共同舉辦“海絲起點 清新福建”非物質文化遺產展演活動。創意開展“行走春日，趣游福建”等四季文旅營銷活動，深入挖掘各地特色文化旅游資源，培育一批“有主題、拿得出、打得響”的文旅活動，持續擴大“海絲起點 清新福建”品牌的知名度和影響力。

突出惠民利民，激發文旅市場消費活力。舉辦2024“文旅聯萬家·福氣通八閩”主題年活動，按照省市資源整合、中外元素結合、線上線下配合、節會營銷融合原則，推出貫穿全年的文旅主題活動。拓展提升公共文化場館錯時延時開放。緊扣元旦、春節等旅游出行旺季，以線上線下融合方式，策劃推出戲劇展演、非遺體驗、文博展覽、文旅消費季等系列活動。鼓勵有條件的市縣聯合相關金融機構，依托“云閃付”等支付平臺，與聯通、攜程及當地旅游“一卡通”運營公司等企業形成合力，發放文旅消費券。支持文旅企業創新消費模式，推出滿減折扣、聯票年票、親子套票等惠民舉措。配合辦好2024福建春晚。省級推出“故宮·茶世界”展覽、“福建百姓大舞臺”大聯展、“大地情深”—優秀群眾文藝作品巡演、“街藝福見”福建省街頭文化藝術優秀節目展演、“瑞龍納福·共享非遺”等近百場大型新春主題文旅活動；市縣聯動開展“匠心拾遺·福起雙杭”“媽祖故里·歡樂元宵”“龍騰盛世·福滿龍巖”以及首屆閩臺（平潭）兒童戲劇嘉年華、圣彼得堡交響新年音樂會等超500場春節“文化大餐”“精神盛宴”，促進文化繁榮和旅游業發展，滿足人民群眾對美好生活的新期待。

堅持綜合治理，優化文旅市場消費環境。加強文旅市場執法監督，落實“雙隨機、一公開”“體檢式”暗訪檢查等監管機制，強化意識形態工作責任制。深入開展元旦、春節旅游市場整治行動，規范旅游、網絡文化、文化娛樂、上網服務、營業性演出等經營活動；聚焦文旅節慶等重大活動、關鍵環節，開展安全生產隱患排查和監督檢查。深入實施“放心游福建”服務承諾，暢通舉報、投訴渠道，及時處置違法違規線索，維護市民和游客合法權益，營造放心、舒心、安心的旅游環境。