4月12日上午，福建省人民政府新聞辦公室召開新聞發布會，圍繞如何打造世界知名旅游目的地回答記者有關提問。

深入實施“11537”工程

持續優化和提升“11537”發展思路和布局，“11537”即一核一品五圈三帶七沿。

“一核”是打造世界知名旅游目的地；“一品”是打響“海絲起點 清新福建”品牌；“五圈”是構建環武夷山、環大金湖、環福建土樓、環鼓浪嶼、環泉州古城文旅集聚區；“三帶”是建設“藍色海絲”“綠色休閑”“紅色文化”旅游帶；“七沿”即沿長征國家文化公園（福建段）、沿福建濱海風景道、沿武夷山國家森林步道（福建段）、沿戴云山森林步道、沿古驛道、沿江河、沿綠道培育文旅新業態產品；指導各地實施“一市一品、一品一策、一策一業、一業一龍頭”品牌塑造工程，打造世界級旅游IP品牌。

“一市一品”以“海絲起點 清新福建”品牌為統攬，引導各地挖掘本地文化內涵，突出區域特色，塑造特色文旅品牌，共同構建“海絲起點 清新福建”品牌體系。

“一品一策”圍繞打造“海絲起點 清新福建”品牌及子品牌，推動各地制定有針對性的政策措施，從品牌塑造、IP策劃、宣傳推廣、活動營銷等方面強力推進。

“一策一業”引導和支持各地在文旅品牌打造中，培育和開發一系列獨具特色的文旅業態、產品、線路、場景。

“一業一龍頭”圍繞品牌打造、聚焦核心賣點，加快培育一批文旅龍頭“閩軍”，努力做到每個文旅業態都有 1 個以上的龍頭企業或標志性項目。

拓展境外游市場

福建將充分發揮“六大平臺”作用，持續打響“海絲起點 清新福建”品牌。

用好國際性旅游組織平臺。深化與聯合國旅游組織、世界旅游聯盟等交流合作，為福建進一步打響世界品牌、開拓國際市場注入全新動能。

用好重大涉外活動平臺。積極參與友城結好周年慶、中美旅游高層對話、“鼓嶺緣”中美青年交流和駐外使領館開放日等相關活動。

用好部省合作平臺。密切與海外中國文化中心開展部省對口合作，共同舉辦“茶和天下”雅集、“歡樂春節”等活動，深化海內外民間文旅交流交往。

用好國際和臺港澳展會平臺。組織參加米蘭旅游展覽會、香港國際旅展、澳門旅博會、海峽兩岸臺北夏季旅展、中國國際旅游交易會等大型展會。

用好福建重要文旅活動平臺。辦好世界媽祖文化論壇、海絲國際文化旅游活動等。

用好新媒體傳播平臺。強化新聞媒體、社交平臺輿論宣傳推廣，創新國際傳播方式，貼近國際游客思維，搭建全媒體營銷矩陣，切實講好福建故事、傳播福建聲音。