東南網4月19日訊（福建日報記者 郭斌）聚焦定位、創新和理性三個關鍵詞，可以助文旅企業走出當前旅游市場“人旺財不旺”的困境。這是漳州市文旅康養集團黨委書記、董事長楊志濱在全省文旅經濟發展大會期間提出的建議。

楊志濱說，當前文旅市場消費客群主力軍是銀發族、“她”經濟和Z世代。其中，銀發族群體關注的是健康需求，文旅業者應圍繞“大健康”，提供“精致養生”的產品；“她”經濟群體消費趨向多元化，應圍繞醫美康養，提供“顏值消費”的產品；Z世代即“95后”及“00后”群體，應滿足其悅己、提升幸福感的心理需求。

“其次要聚焦產品創新。繼‘爾濱’‘天水麻辣燙’之后，各地文旅頻頻‘出圈’‘破圈’，究其原因，很重要的一點就是產品創新。而產品創新要有文化內涵、數字賦能和沉浸式互動體驗。”楊志濱認為，文旅業者應注重傳統文化的挖掘，也應善于利用現代科技，增加游客體驗。

“最后要聚焦消費性價比。進入消費升級時代，人們在文旅消費上更為理性，更加注重質量和品質。”楊志濱說。

漳州具有中醫藥、溫泉、濱海等得天獨厚的資源稟賦。漳州市文旅康養集團錨定打造世界知名旅游目的地目標，推出一批中醫特色精品康養旅游路線，著力把漳州打造成東南沿海文旅康養勝地。“我們在全市著名景區、星級飯店布局片仔癀名醫館、國藥堂等業態，整合36個省市級職工療休養基地，融合‘中醫特色康養+山水自然風光’，并重點對接京津冀、長三角、珠三角等客源市場，僅2023年就接待超過200萬人次來漳康養旅游。”楊志濱說。