微短劇的風，吹到了平潭。前不久，火熱播出的微短劇《那個重逢的夜晚》將這座美麗的海島“安利”給了更多人。 《那個重逢的夜晚》是芒果TV首部自制精品微短劇，一共12集，每集19分鐘，講述了在小鎮里長大的男女主角在各自人生低谷時意外相逢，雙向奔赴、相互救贖的故事。該劇全程在平潭取景拍攝，用一組組鏡頭串聯起漁村、漁船、風車田以及海岸線等迤邐景致，生動展現了清新細膩的海島風情。 “劇里的平潭真的很美，海邊、騎車、落日都很美好。”“看完劇專門去了趟平潭，幸運地趕上了‘藍眼淚’。”“被種草了！現在滿腦子都是平潭，今晚就出發。”……在小紅書、抖音、新浪微博等社交平臺上搜索該劇相關詞條，網友在評論中都不約而同地提到一件事——劇中的海島美景格外令人神往。 這是平潭引入拍攝的首部微短劇，創下了可喜的成績。今年4月，該劇入選國家廣電總局網絡視聽司公布的“跟著微短劇去旅行”創作計劃第二批推薦目錄，甫一上線就牢牢抓住觀眾視線。截至目前，全網累計播放量突破2.3億。 得益于網絡劇迷的“瘋狂輸出”，多個劇中場景成為年輕人來嵐爭相打卡的焦點，當地旅游業迎來一波“潑天流量”。數據顯示，今年“五一”期間，平潭接待游客61.54萬人次，實現旅游收入5.3億元。 進入2024年以來，具有內容節奏快、情緒帶動性強、制作周期短等特點的微短劇賽道一時風頭無兩。艾媒咨詢發布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2024年微短劇市場規模有望突破500億元。 眼下，已有不少城市著手實踐“微短劇+文旅”創作模式。例如，河北省文化和旅游廳與河北莊與蝴蝶文化傳媒有限公司聯合出品了微短劇《等你三千年》，通過一場古今愛情故事，引出邯鄲“一座等了您三千年的城”的城市文化IP，網友紛紛感嘆該劇“給河北文旅上大分”。 類似的例子不勝枚舉。不難發現，精品微短劇在聯動文旅資源、提升城市文化軟實力等方面蘊含著強大能量。不少業內人士表示，以高品質微短劇帶來“大流量”，高效推介拍攝地旅游資源，實現文旅出圈的趨勢已顯露無遺。 那么，在豎屏時代，平潭發展“微短劇+旅游”有何優勢？從資源來看，平潭四面環海，坐擁山海石厝等優質海島資源，近年來更是多次入選熱門旅游目的地，是一片適合文旅微短劇創作的土壤；從產業基礎來看，平潭近年來出臺了一系列影視產業扶持政策，建成并投用竹嶼灣影視基地，為影視劇組提供一站式服務，產業鏈條日臻完善，累計吸引了406家影視企業入駐、120家影視綜項目前來拍攝，一座海島“影視夢工廠”正在崛起。 作為一座“天然攝影棚”，擺在平潭面前的機遇無疑是巨大的。盡管如此，熱鬧之余，“微短劇+旅游”如何才能產生更好的化學反應，仍需一些“冷思考”。 對于一個旅游目的地來說，微短劇是文旅宣傳的優質載體。但從“引客”到“留客”、從短時“流量”到持久“留量”，更需久久為功。 一方面，當地政府需要推動文旅微短劇深耕本土故事，找準主題、打造精品，將海島風光、人文底蘊等與微短劇深度融合，讓劇集走紅更“走心”；另一方面，還需打造與劇集高度適配的文旅場景，打造一批影視打卡點，引進旅拍和劇本游等新業態，鼓勵來嵐游客對微短劇情節進行“二創”，讓游客在平潭能夠找到詩意的遠方。 火爆的《那個重逢的夜晚》，為平潭深化“微短劇+旅游”融合發展開了個好頭。熱潮之下，平潭能否保持良好勢頭，形成強有力的文旅記憶點，生動展現城市發展新面貌，帶火更多沙灘、景區、村落、島礁？我們拭目以待。 |