廈門暑期舉辦多場青少年體育賽事，“體育+旅游”人氣高 廈門日報訊（記者 吳燕如 莊筱婧 曾嫣艷）一場在廈門舉辦的NYBO全國青少年籃球公開賽總決賽，讓來自遼寧沈陽的畢女士一家順道實現(xiàn)了來廈門旅游的計劃。在打卡鷺江夜游、中山路等旅游項目和熱點區(qū)域后，畢女士贊嘆，“廈門很美，相機隨便一拍就是一幅畫。” 正值暑期，像畢女士一家這樣“跟著賽事來廈旅行”的親子家庭還有很多。青少年兒童體育賽事扎堆廈門“暑期檔”，“跟著賽事來廈旅行”“體育研學(xué)”等“體育+旅游”方式，受到越來越多家長和孩子的青睞。體育與旅游“牽手”，帶動了賽事舉辦地周邊住宿、餐飲等方面的消費增長，促進體育旅游經(jīng)濟發(fā)展。 新玩法 跟著賽事旅行 帶旺文旅消費 2023-2024賽季NYBO全國青少年籃球公開賽總決賽在廈門國際會展中心舉行，從7月15日持續(xù)至7月22日，來自全國各地的635支球隊的5951名球員參加，年齡從6歲至14歲。這場廈門有史以來規(guī)模最大的籃球賽事吸引全國各地親子家庭紛紛跟著賽事來廈旅行。 和畢女士一家同行的，還有她兒子劉子慕溪的隊友賀添榆一家。畢女士說，孩子們一起參賽、結(jié)伴游玩，更熱鬧更有意義。 8歲的參賽隊員鮑皓程來自南京，他的媽媽丁女士在得知賽事后，就做好全家四口自駕游的計劃，并預(yù)訂了環(huán)島路的酒店。“從酒店過個馬路就到海邊，傍晚在海邊玩沙吹風(fēng)，十分愜意。”丁女士說，去年寒假他們家來過鼓浪嶼，今年暑假他們一家去了廈門科技館、胡里山炮臺、曾厝垵等地。她兒子所在球隊的9名隊友均是全家出動一起來廈度假。 這場全國性賽事帶動了周邊住宿、餐飲消費。廈門國際會展酒店林經(jīng)理說，作為離賽場最近的酒店，賽事期間，三分之二的客房入住的都是參賽的親子家庭，一住七八天，助力酒店提升營業(yè)額。 8月5日，攀翼群英薈·2024青少年足球冠軍賽（廈門站）將舉行。作為賽事主辦方的廈門攀翼體育文化有限公司總經(jīng)理曾昊和他的團隊眼下忙得不亦樂乎。他透露，賽事將在集美大學(xué)、體育中心、海滄體育中心等多個足球場舉行，參賽的有來自亞洲不同國家和地區(qū)的80支一線球隊、逾千名U7-U12(7-12歲)球員。“不少家長報名陪同，我們包下了廈門靈玲大酒店其中一棟親子房，還有杏林灣大酒店、華僑大學(xué)陳延奎大樓等，賽事期間共預(yù)訂了400多間客房，不少球員及家長希望賽后留下來旅游，我們也推薦了廈門一日游、兩日游等多條線路和廈門熱門景點。”曾昊說。 新場景 “賽事熱”引流量 體育研學(xué)變留量 體育研學(xué)作為研學(xué)旅游市場細(xì)分賽道，隨著暑期青少年兒童體育賽事在廈扎堆舉行，也迎來了新熱潮。 “體育研學(xué)融合體育與文化學(xué)習(xí)，這些年隨著國內(nèi)體育事業(yè)的發(fā)展以及日漸濃厚的體育運動氛圍，受到越來越多家庭的關(guān)注并且支持孩子參與。”摩爾賽（廈門）文化體育有限公司張經(jīng)理說。7月30日，由他們公司參與承辦的“2024年全國小排球錦標(biāo)賽暨青少年夏令營（第四期）”剛在集美舉辦，吸引了500余名來自全國各地（含港澳臺）學(xué)校及俱樂部隊伍的小學(xué)生參加。張經(jīng)理介紹，近兩年明顯感受到體育研學(xué)、體育夏令營越來越火，正成為體育賽事的“最佳搭子”。 無獨有偶，于7月22日結(jié)束的2024年“我愛足球”廈門青少年足球賽暨“白海豚杯”海峽兩岸（廈門）青少年足球賽首次配套開展研學(xué)項目。市足球協(xié)會副主席兼秘書長蘇美龍介紹，他們分批次組織1000多名隊員前往鼓浪嶼、陳嘉庚紀(jì)念館等地研學(xué)。在蘇美龍看來，通過“足球+文旅”的形式，吸引廣大青少年積極參與運動、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時通過體文旅融合，還能宣傳城市形象。 觀點 加強“賽事+”品牌建設(shè) 福建省“閩江學(xué)者”特聘教授，濱海體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任鄭志強：“跟著賽事來旅行”“體育+研學(xué)”等現(xiàn)象越來越普及甚至火熱，與國家相關(guān)政策的指引和加持有直接關(guān)系。如近日國家體育總局辦公廳、商務(wù)部辦公廳、文化和旅游部辦公廳等聯(lián)合通知，開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動，鼓勵各地將體育賽事活動辦在群眾身邊，與景區(qū)、街區(qū)、商圈融為一體，讓體育賽事的流量轉(zhuǎn)化為文旅消費的增量。有了政策，就為體育研學(xué)開展提供了制度保障，而文體旅的相關(guān)研學(xué)活動也日益規(guī)范，使得家長可以放心帶孩子參與。 此番廈門暑假青少年體育賽事的火熱，帶動了景區(qū)住宿等文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來還有很大文章可做。首先，要做好消費者的消費體驗調(diào)查反饋，體育賽事具有時間短暫、人數(shù)眾多、彼此陌生和場上對抗等特點。此時常規(guī)的服務(wù)品質(zhì)難免會打折扣，如何準(zhǔn)確掌握參加文體旅的消費者的真實體驗，以“有則改之無則加勉”的心態(tài)尋找自身不足，對未來做好“賽事+”文章至關(guān)重要。其次，要加強“賽事+”的品牌建設(shè)。把今年一些好的賽事繼續(xù)辦下去，辦成廈門的品牌賽事。通過“賽事+”，可以在很大程度上脫離傳統(tǒng)觀光旅游“只來一次”的痼疾，讓體育迷來了還要來，來了還想來，直至愛上美麗的廈門。 |