提前實現全年 游客量破億目標 ——“文旅＋”專項行動助力泉州打造世界級旅游目的地 泉州晚報11月25日訊（融媒體記者 宋堯 通訊員 劉良釵）走進泉州八仙過海歐樂堡海洋王國樂園，童話般的城堡中洋溢著歡聲笑語。泉州八仙過海旅游有限公司副總經理夏文君感慨道：“近年來，泉州文旅蓬勃發展，歐樂堡逐步發展為深受游客歡迎的綜合型旅游度假區。” 這是“十四五”期間泉州實施“文旅＋”專項行動的生動體現。2024年，泉州共接待游客10109.75萬人次，同比增長16.8％，增速位居全省第一，提前一年實現全年游客量破億目標；旅游總消費1211.4億元，同比增長20.8％，文旅產業已成為泉州新的核心增長極。 在泉州臺商投資區張坂鎮，由泉州浮石文化旅游發展有限公司打造的“浮石隱地”項目，融合浮石營地、Staysalty咸咖啡、淑芬排檔等多元業態。公司品牌負責人鐘鳴表示：“在泉州出色的文旅營銷推動下，我們獲得了高關注度、大量客流和明星效應。” 泉州文旅經濟強勁增長的背后，是強有力的頂層設計與機制創新。泉州率先成立全省首個市級文旅經濟發展總指揮部，實施“一把手”工程，形成市縣聯動、全域統籌的調度格局。一系列重磅政策相繼出臺，包括全國首部聚焦文旅發展的地方性法規《泉州市文化旅游發展促進條例》，以及《泉州市新形勢下促進文旅經濟高質量發展若干激勵措施》等，為產業發展提供了堅實的法治保障和政策支持。 品牌培育是“文旅＋”專項行動的關鍵環節。泉州市文化廣電和旅游局交流合作科科長曾世彬表示：“泉州文旅能夠‘出圈’，離不開清晰的品牌戰略和系統的營銷策劃。近年來，泉州圍繞打造‘全國最具煙火氣旅游城市’等目標，持續做強‘宋元中國·海絲泉州’城市文旅品牌，成功培育了由‘宋元中國看泉州’‘半城煙火半城仙’等組成的文旅IP矩陣，形成強大的品牌合力?！?/p> 據曾世彬介紹，泉州創新實施“一季一主題，一月一爆款，一縣一特色，一節一專案”文旅營銷行動，持續深化“世遺＋非遺＋藝術＋時尚＋美食”融合模式。措施成果顯著：“宋元中國·海絲泉州”入選城市文旅品牌全國創新十佳案例；“打造最具煙火氣的世界海絲名城”入選全國旅游目的地高質量發展十佳經典案例?！跋y埔簪花圍”火爆出圈，網絡傳播量超300億，成為泉州文旅“明星”。 堅實的項目支撐為文旅發展筑牢基礎。今年以來，全市謀劃文旅重點項目168項：永春五里古街、德化紅旗坊等海絲文化主題街區陸續開街；泉州灣國家級旅游度假區創建等重點片區建設加速推進。同時，大型情景文藝演出《遇見泉州》實現常態化商業演出，全國首個戲劇盲盒演藝項目《偶遇世界·因為刺桐》成為文旅演藝新名片。 深厚的文化底蘊是泉州文旅的最大優勢?！笆奈濉逼陂g，泉州新增2項世界級非遺，總數位居全國地級市首位。文藝創作成果豐碩，高甲戲《圍頭新娘》榮獲第十七屆“五個一工程”獎，南音《南音魂》摘得中國曲藝牡丹獎，實現表演類“大滿貫”（全省唯一入選），并榮獲第十八屆“文華節目獎”。泉州“戲窩子”IP日益響亮，“先搶戲票再訂機票”成為新潮流。此外，還成功孵化了宋江陣等近20個文旅新IP，相關話題量累計超5億次。 “文旅＋”深度融合開啟了百業興旅的新局面。“十四五”期間，泉州鄉村旅游提質升級，新增1個全國鄉村旅游重點鎮、4個全國鄉村旅游重點村，8條線路入選全國鄉村旅游精品線路。工業旅游蓬勃發展，培育各級工業旅游示范基地和觀光工廠58家。文旅促消費活動豐富多彩，閩南美好生活嘉年華等系列活動接連舉辦。超70個影視項目在泉拍攝，63場大型演唱會吸引觀眾超90萬人次，“跟著演出去旅行”成為新時尚。實施“百家酒店計劃”，新增酒店117家。美食創新也取得成效，“市井十洲宴”等創意美食及“一縣一桌菜”特色宴推廣成果顯著。 未來，泉州將繼續深化“文旅＋”專項行動，依托世遺、濱海、山地生態及產業優勢，做熱世遺與濱海休閑、生態與工業時尚四大板塊，持續培育文旅新業態、新場景，促進文旅新消費。 在“文旅＋”專項行動的持續推動下，泉州這座“半城煙火半城仙”的海絲名城，正朝著“世界遺產保護利用典范城市”“全國最具煙火氣旅游城市”“世界海絲多元文化旅游目的地”的目標穩步前行。 我的獲得感 泉州八仙過海旅游有限公司副總經理夏文君： “十四五”以來，泉州歐樂堡度假區持續加大投資、穩步推進項目建設，景區業態不斷豐富，每年接待游客超百萬人次，先后獲評國家AAAA級旅游景區、全國海洋科普教育基地等多項榮譽，發展成效顯著。未來我們將繼續深耕文旅融合，不斷提升產品內涵與服務品質，全力助推泉州文旅經濟高質量發展。 泉州浮石文化旅游發展有限公司品牌負責人鐘鳴： 泉州文旅火爆“出圈”，本地文旅企業也享受到紅利。在“文旅＋”專項行動助力下，我們完成了一個園區六個業態的品牌孵化。除了深耕以閩南文化為基底的品牌孵化外，我們還形成了一套“園區＋品牌業態”的管理模式，為企業穩定發展打牢根基，為后續文旅項目建設做好準備。 “文旅＋”專項行動成績單 ●2024年全年接待游客10109.75萬人次，比增16.8％，增速全省第一；旅游總消費1211.4億元，比增20.8％ ●“宋元中國·海絲泉州”入選城市文旅品牌全國創新十佳案例、世界城市品牌大會年度全國十大優秀案例 ●非遺簪花網絡傳播聲量超300億，獲評中央廣播電視總臺“2024年度文旅經濟盛典”全國十大典型案例、2025年度十大非遺品牌案例和中國廣告業長城獎金獎雙項國家級大獎 ●獲評亞洲文旅大賞“2024—2025年度中國魅力文旅城市”，攜程口碑榜“2025亞洲100經典目的地”“2025中國100經典目的地” |