培育品牌 提速發展

近年來，福建省輕工業的品牌化發展，成效顯著，特別是去年以來，雖然受到國際金融危機沖擊，但福建省擁有自主品牌的鞋企，如安踏、特步、鴻星爾克等，卻逆勢上揚，市場份額不僅沒有縮小，反而擴大。與此相對，一些做貼牌的鞋企，卻備受沖擊，有些甚至倒閉。

據省經貿委輕紡辦林萍萍介紹，福建擁有獨有的紅曲黃酒，但在中國黃酒市場上卻不為人知，其中一個很重要因素就是品牌推廣不夠。通過品牌營銷，紹興推出了古越龍山等黃酒品牌，但福建的“青紅”、“惠澤龍”等品牌知名度卻沒打響。

《實施方案》提出，要加強重點行業的品牌培育，支持優勢品牌企業跨地區聯合兼并重組、技術改造和創新能力建設，推動產業整合，提高產業集中度，引導品牌企業通過品牌收購、營銷整合、國際參展、廣告宣傳、質量認證等多種形式和渠道，提高品牌的國際知名度和競爭力，增強品牌企業的市場控制力。

為此，福建省有關部門將在知名網站開設福建專區，支持企業開展電子商務；發揮營銷聯盟和行業商（協）會作用，支持舉辦福建輕工名優產品巡回展和組織參加國內外專業展覽會，推動在國內中心城市及大賣場設置福建產品銷售專區等，打響福建省輕工產品品牌。