堅持弘揚主旋律和提倡多樣化的統一。我國互聯網規模較大,數億網民共同參與網上內容的創造、傳播和消費,必然帶來網絡文化的多元多樣,這也是網絡文化的魅力所在。建設中國特色網絡文化,必須堅持“百花齊放、百家爭鳴”方針,既弘揚主旋律,又提倡多樣化,努力實現兩者的和諧統一,確保網絡文化建設的生機和活力。弘揚主旋律,就是要以社會主義核心價值觀為引領,用馬克思主義中國化最新理論成果教育網民,用中國特色社會主義共同理想凝聚力量,用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神鼓舞斗志,用社會主義榮辱觀引領網上道德風尚。提倡多樣化,就是要充分尊重廣大網民的創造性勞動,充分反映豐富多彩的社會生活,大力促進網絡文化不同題材、不同風格、不同樣式的自由發展。總之,要形成既保持良好傳播秩序又充分尊重個人創造,既尊重差異、包容多樣又有力抵制各種錯誤思想和腐朽文化的網絡環境。

堅持把社會效益放在首位。網絡文化與網絡經濟、知識經濟并生并存,網絡文化產業市場日益壯大,已成為國民經濟新的增長點。發展網絡文化,應當重視經濟效益,但網絡文化產品不同于一般商品,具有明顯的社會價值和意識形態屬性,必須把社會效益放在首位,努力實現經濟效益和社會效益的統一。建設中國特色網絡文化,大力發展網絡文化產業,一定要正確處理經濟效益和社會效益的關系,既要充分尊重市場經濟規律,又要符合社會主義精神文明建設要求,以對社會負責、對人民負責的態度,積極生產和創作格調健康、品味高雅、具有中國氣派的優秀網絡文化產品。