（二）打造特色旅游品牌。以湄洲島為核心，整合媽祖城、南日島、平海灣等豐富的濱海旅游資源，聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，形成以湄洲島國(guó)家旅游度假區(qū)為核心的濱海旅游區(qū)，打造濱海旅游品牌。以南少林為核心，進(jìn)一步挖掘南少林武術(shù)文化內(nèi)涵和廣化寺宗教文化等富有莆田地方特色的文化資源，整合南少林、九華山、紫霄巖等景區(qū)，建成以南少林武術(shù)文化為品牌的集游覽、休閑、健身等多功能的休閑旅游基地，打造文化旅游品牌。以九鯉湖為核心，整合開(kāi)發(fā)建設(shè)大九鯉景區(qū)，進(jìn)一步完善環(huán)山區(qū)旅游公路，把九鯉湖、菜溪巖、麥斜巖、仙水洋、九龍谷等連成一體，提升海峽西岸知名的以山水觀光為主的復(fù)合型生態(tài)旅游產(chǎn)品，打造生態(tài)旅游品牌。以閩中司令部遺址為核心，依托大洋紅色旅游資源，整合閩中司令部遺址、永興巖、壺公山、瑞云山省級(jí)森林公園、南日島烈士陵園，推進(jìn)紅色旅游與生態(tài)旅游的結(jié)合，打造紅色旅游品牌。以工藝美術(shù)城為核心，發(fā)揮“中國(guó)古典工藝家具之都”、“全國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)基地”、“木雕之城”、“銀飾之鄉(xiāng)”品牌效應(yīng)，著力構(gòu)建具有較高品位的工藝美術(shù)鑒賞交易中心，形成以工藝帶旅游、以旅游促工藝的良性互動(dòng)的新型旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造工藝旅游品牌。

（三）加強(qiáng)區(qū)域旅游合作。制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)著名旅行社在莆田設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，積極培育本地企業(yè)特別是四星級(jí)以上酒店開(kāi)展旅游服務(wù)。做好區(qū)域內(nèi)旅游景點(diǎn)的銜接，開(kāi)辟莆田“一日游”精品線路。主動(dòng)銜接武夷山、鼓浪嶼等省內(nèi)著名旅游景區(qū)，加強(qiáng)與海峽西岸城市之間的旅游合作，把我市特色旅游資源納入到海西濱海旅游精品線路，利用特色旅游資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，建立合作協(xié)調(diào)機(jī)制，促進(jìn)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)“無(wú)障礙”旅游區(qū)形成。建立莆臺(tái)旅游合作機(jī)制，開(kāi)展“海上看烏丘”旅游項(xiàng)目的前期準(zhǔn)備工作，擴(kuò)大與臺(tái)灣旅游行業(yè)組織和旅游企業(yè)的對(duì)接合作，拓展臺(tái)灣旅游市場(chǎng)，共推雙向旅游線路，培育“海峽旅游”品牌，爭(zhēng)取使莆田成為大陸和臺(tái)灣雙向旅游線路的重要中轉(zhuǎn)站。積極拓展長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)及海西周邊城市旅游市場(chǎng)，加大境外旅游市場(chǎng)的深度開(kāi)發(fā)，突破旅游新客源。創(chuàng)新旅游營(yíng)銷方式，整合旅游、宣傳、文化、新聞、廣電、出版等資源，發(fā)揮旅行社、旅游飯店、旅游景區(qū)和鐵路、交通等行業(yè)作用，按照市場(chǎng)規(guī)律，開(kāi)展統(tǒng)一的旅游宣傳促銷，形成密切合作的旅游宣傳促銷機(jī)制，推動(dòng)旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。