“走轉改”大型主題采訪：一部動畫助企業成功轉型

東南網-海峽都市報9月21日訊（記者 周錫銀） 企業轉型，對于許多并未成功定位或定型發展的企業而言，這四個字猶如一個“三岔口”，該不該轉型？怎么轉？或者直接不轉？經歷“三岔口”是每個企業發展必經的過程，只是有些企業走對了路，有些企業迷了路，甚至有些企業在原地踏步。

泉州有一家老牌的輕工企業，幾十年來一直在幫迪士尼、芭比娃娃做貼牌加工。但如今，這家企業不僅有了自己的品牌，甚至還將自己的品牌形象版權出售給世界各地企業。從代加工品牌產品到出售品牌形象版權，泉州子燕輕工做到了成功轉型。

過去的近二十多年里，泉州子燕輕工以“貼牌加工”為主，為迪斯尼、芭比娃娃、哆啦A夢等世界知名動漫品牌生產加工衍生產品，雖然產量很大，卻沒有自己的品牌。這是泉州子燕輕工有限公司總經理黃耿耿對子燕輕工前二十多年經營的表述。

黃耿耿說，看見工廠加工出來的都是別人的產品，她心里很不是滋味。她想，子燕輕工也應該有自己的品牌。

2000年起，黃耿耿給公司制定了清晰的目標，一定要有一個自己的品牌形象，發展自己的動漫產業，創造出蘊含文化氣息的動漫作品。2005年起，公司開始為動漫產業鏈的發展壯大不斷積聚人才和力量。

隨后，子燕輕工請來上海美術學院的專家，幫公司拍動畫片《燕尾俠》。2010年，《燕尾俠》誕生。該片以泉州海絲文化為背景，講述了燕尾俠小兄妹雷雷和欣欣回到宋朝與邪惡勢力斗智斗勇，奮勇保護地球的冒險故事。該片不僅成為國家廣電總局推薦的2011年第一批優秀國產動畫片，也是泉州第一部和目前唯一一部獲得國家級認可的自有知識產權動畫片。

據了解，《燕尾俠》從版權購買、審批、前期籌劃到開拍，直至完成，花費了近6年時間。子燕輕工用6年時間，初步實現了從代工到品牌的轉型。

一部《燕尾俠》，讓子燕輕工完成了從代工到品牌授權的轉型。黃耿耿說，預計三年內，子燕輕工將把“燕尾俠”品牌授權擴大到十幾個國家，延伸國際銷售網絡，達到1000萬美元以上的銷量。