晉江玩具自主品牌蛻變成“主角”

近日，亞洲最大的玩具展第41屆香港玩具展圓滿落下帷幕。晉江玩具方陣在收獲意向訂單的同時，以力利、嘉利、嘉隆、深港為代表的不少企業自主品牌也備受關注。堅持加上努力，晉江玩具熬過10年的“亞健康”期，整個產業正在從復蘇走向全面繁榮。

在這場榮譽戰的背后，自主品牌逐漸成為諸多企業發力的重點。他們試圖通過拓展銷售市場，加大技術研發和投入、嘗試新渠道助力自主品牌從幕后走向臺前，逐步蛻變成主角。記者_蔡明宣 文/圖

新興市場或成品牌發力點

據泉州檢驗檢疫局晉江辦事處統計，2014年，晉江市出口玩具3354批次，貨值8830萬美元，同比批次基本持平，貨值增長10.35%，貨值占福建省出口玩具近一半（47.5%）。產品熱銷歐盟、美國、中南美洲、澳大利亞、東南亞等80個國家和地區。其中,出口歐盟2955萬美元，比增16.1%，居晉江玩具出口第一位；而開拓新興市場則表現搶眼，其中對巴拿馬、巴西、智利、委內瑞拉和墨西哥等5個美洲國家共出口1254.6萬美元，增長達71.8%；出口澳大利亞和印度分別比增24.3%和30.8%。

作為香港玩具展的老常客，晉江嘉隆玩具有限公司總經理蔡淵富告訴記者，與往年相比，今年新興國家，如巴西、印度、東南亞等國的客人明顯增多。“隨著新興市場的消費水平不斷提升，這些國家對高品質玩具的需求也在不斷攀升。我們的‘玩世界’品牌在墨西哥、印度等新興市場的銷量一直不錯。

無獨有偶，記者也從安海玩具同業公會、泉州市嘉利兒童用品有限公司董事長許清海處得到證實，嘉利的品牌授權童車大多數以歐美國家為主，此次香港展則收獲不少來自澳大利亞和印度的意向訂單。“玩具屬于顯性消費，特別是在嬰童產業大受關注的當下，關注度和需求量明顯有所提升。玩具市場迎來體量和市場的擴張已是不爭的事實，而新興國家巨大的消費潛力將有待我們去開發。”

對于上述的觀點，記者也從本次香港玩具展的有關專家處得到證實。市場調查公司Euromonitor International玩具及游戲研究主管Utku Tansel表示，隨著新興市場中產人口及可支配收入增加，預料今年起至2018年，全球玩具及游戲市場的零售總額取得3%至6%的穩定增長。新興市場中，尤以中國、泰國、印度、巴西等地表現理想，預計2013年至2018年間，中國將為全球玩具及游戲市場零售總額貢獻50億美元；2017年，巴西將超越英法成為全球第四大玩具市場。