發展鄉村旅游 要打破同質化魔咒

　　近日，首批國家級鄉村旅游品牌出爐，平潭白青鄉國彩村榜上有名。這已經不是國彩村獲得的第一個國家級榮譽了。早在2013年，國彩村就位列全國“美麗鄉村”的創建名單中，不僅如此，中國傳統村落名錄中，也有國彩村的名字。

　　可見，國彩村發展鄉村旅游，有著得天獨厚的優勢。

　　有優勢便可搶占先機。平潭正朝著國際旅游島邁進，而在有著不少傳統村落的平潭，發展鄉村旅游必定是其中一環，國彩村就必定會成為其中的發展點。

　　事實也確實如此。今年7月，平潭旅游發展有限公司與臺灣環境規劃與城鄉研究文教基金會等有關單位正式簽約。國彩村原衛生院將被改造成為兩岸青年旅館，并在將來以此為基礎，推出鄉村石頭厝生態旅游規劃方案。

　　古村落煥發新生機。

　　國彩村只是平潭古村落之一，它可以作為發展鄉村旅游產業的起點，由此帶動全島有條件的村落發展旅游。不過，值得思考的是，在各地鄉村游、農家樂遍地開花的情況下，平潭的這些古村落如何在資源相似、類型相同的競爭中，亮出與眾不同的特色，讓游客一步三回頭?

　　鄉村旅游對鄉村物質、精神、生態等方面的影響在很大程度上是正面的，積極的，包括硬環境和軟文化，它的目的是讓游客看得見山水，留得住鄉愁，為城市居民抒懷，同時為鄉村的社會、經濟、生態等方面的發展注入新的動力。它的發展焦點是能否讓游客在深度參與中了解文化內涵。不管是風光旖旎的自然景點，還是文化底蘊深厚的古村落，抑或是別有風味的鄉間小吃，能夠吸引游人的不是視覺或味覺上的感受，而是其中透視出來的文化內涵，達到精神和身體上的雙重放松。

　　而如何把有本地特點的文化資源挖掘出來，將其轉化為具吸引力的消費領域，避免同質化競爭，還要花點心思。

　　實際上，每個村落背后都有與眾不同的傳說或者故事，這也可以成為吸引游客的特色。即便是建筑結構和布局，也可以尋找到一些其他地方沒有的亮點，正如遍布平潭各處的斑斕石頭厝，一直是發展鄉村旅游的好資源，而國彩村也正是利用了這個，并借助兩岸資源加以整合。

　　挖掘旅游文化特色，不是一張照片、一個雕塑就能完全解讀的，需要更多智慧。通過加大投資力度來挖掘文化內涵，提升旅游品位，突出產業特色，打破你有我也有的同質化的魔咒。未來，我們在平潭或許可以看到一個個風格大不相同又別具特點的鄉村旅游精品。

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