鄉(xiāng)村電商星火燎原

重塑農(nóng)產(chǎn)品

何福榮所在的天華電商文化產(chǎn)業(yè)園（以下簡(jiǎn)稱(chēng)天華產(chǎn)業(yè)園），承擔(dān)了菏澤市政府與阿里巴巴集團(tuán)關(guān)于農(nóng)村電商一系列合作項(xiàng)目的具體運(yùn)營(yíng)，他們?cè)凇稗r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”方面作出了探索。

何福榮告訴《瞭望東方周刊》，原來(lái)農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)最大的難題是缺少平臺(tái)。以往主要是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)或者農(nóng)村合作社自建電商平臺(tái)，但這些平臺(tái)往往弱、小、散、亂，難以形成聚合效應(yīng)。而現(xiàn)在阿里巴巴提供了淘寶、天貓、聚劃算等旗下網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，“有平臺(tái)就有流量，就有了客戶(hù)資源?！?/p>

而在線(xiàn)下，天華產(chǎn)業(yè)園則圍繞電商集聚了80多家物流企業(yè)、11家快遞站點(diǎn)和上百家策劃、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意企業(yè)?！霸趫@區(qū)內(nèi)形成了一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商化的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，很多難題不出園區(qū)就能得到解決。”何福榮說(shuō)。

2015年10月19 21日，淘寶“特色中國(guó)·菏澤館”正式開(kāi)館。其主推的牡丹籽油，從容量、文化創(chuàng)意、包裝設(shè)計(jì)等多個(gè)環(huán)節(jié)“電商化”。

原本一瓶500亳升左右的牡丹籽油客單價(jià)在800元以上，而這顯然不符合互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的特點(diǎn)。經(jīng)過(guò)改造，牡丹籽油的容量變成了180亳升，將單價(jià)控制在200元以?xún)?nèi)，更適合網(wǎng)上銷(xiāo)售。同時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了包裝和文案的重新設(shè)計(jì)。

此后，在開(kāi)館后的短短3天內(nèi)，牡丹籽油就賣(mài)出了2000多瓶。

同樣成為爆款的農(nóng)產(chǎn)品還有手工紅薯粉條和山藥豆。其中山藥豆兩天銷(xiāo)售了10萬(wàn)公斤?！爱?dāng)時(shí)的供應(yīng)商是一家合作社，活動(dòng)結(jié)束后合作社負(fù)責(zé)人就開(kāi)始組織村民，計(jì)劃來(lái)年擴(kuò)大種植?！焙胃s興奮地說(shuō)。

為推動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，阿里巴巴經(jīng)常舉辦農(nóng)產(chǎn)品主題的各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)。2016年1月17日 21日的阿里巴巴年貨節(jié)，農(nóng)村淘寶依托基層合伙人，會(huì)同各地政府，在各地選取最正宗的傳統(tǒng)年貨，在農(nóng)村淘寶、淘寶、天貓、聚劃算等平臺(tái)同時(shí)推出。最終，貴州特產(chǎn)辣椒醬禮盒5小時(shí)內(nèi)賣(mài)掉了8萬(wàn)瓶，而陜西省洛川縣15萬(wàn)斤的蘋(píng)果不到半天就被搶售一空。

這些探索，讓農(nóng)村電商有了更好的未來(lái)。趙萍認(rèn)為，隨著農(nóng)民收入水平的不斷增加和農(nóng)村信息化水平的不斷提高，農(nóng)村電商經(jīng)過(guò)現(xiàn)在的培育期，到“十三五”末會(huì)進(jìn)入穩(wěn)定的快速成長(zhǎng)期。

國(guó)家信息中心信息化研究部主任張新紅則對(duì)《瞭望東方周刊》表示，隨著農(nóng)村電商的推廣應(yīng)用，未來(lái)至少有50%的農(nóng)產(chǎn)品可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)效益的最大化，生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化的程度則有望達(dá)到30%以上。這必將帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)村生產(chǎn)和流通的變革，最終提高農(nóng)村發(fā)展速度，縮小城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)真正的協(xié)調(diào)發(fā)展和共享發(fā)展。