阿里發布《本地生活服務中小商戶調查報告》： 92%夜宵商戶厲兵秣馬首戰天貓雙11

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中小商戶成本地生活服務支撐者

《報告》顯示，2018年1月至9月，中小商戶在二三線城市訂單量和交易額同比增速大幅增長。其中，大批包括商超便利、果蔬生鮮、醫藥等在內新零售中小商戶涌入，驅動本地生活服務市場對應板塊高速增長——平均訂單量增幅超過100%。

在非一線城市，中小商戶已是本地生活服務的基石。以商戶交易額和訂單量為計，中小商戶在10個非一線城市平均值達到或超過了70%。

85后的33歲男性成中小商戶主力

《報告》顯示，在非一線城市中，中小商戶里本地人開店的比例平均接近60%，而這一數字在以北京、上海等一線城市中，僅占比12.3%。

除了故土難離，本地人與外來務工人員在同一個城市開店也各有特征。本地人開店偏好“西餐”、“日韓料理”和“海鮮”，而外來務工人員開店多選“江浙菜館”、“餃子餛飩”與“黃燜雞米飯”。

性別上，全國數據基本趨同于65%：35%，男性偏多。其中大連、重慶、成都女性最勇于創業，比例均突破了40%。

年齡上，過去三年，非一線城市中小商戶平均每年增長1到2歲，目前平均為33歲——這也是其群體較為穩定的標志。與此同時，2016年到2018年，中小商戶中90后占比已經從最初的20.6%增長到現在的24.5%，80后占比為44.7%。