創(chuàng)新消費(fèi)扶貧模式，拼多多年銷(xiāo)653億元農(nóng)貨

創(chuàng)新扶貧產(chǎn)品，聚集數(shù)億扶貧有生力量

“新電商模式對(duì)需求端產(chǎn)生的聚集效應(yīng)，一旦與公益相結(jié)合，能產(chǎn)生巨大的社會(huì)價(jià)值。為此，我們持續(xù)探索、實(shí)踐創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品，激發(fā)更多新人群參與公益與扶貧活動(dòng)，對(duì)‘拼農(nóng)貨’體系進(jìn)行有效補(bǔ)充，進(jìn)一步提升扶貧助農(nóng)工作的精準(zhǔn)度。”達(dá)達(dá)表示。

2018年拼多多上線多款產(chǎn)品嘗試創(chuàng)新助農(nóng)扶貧，其中5月上線的“多多果園”，可以讓用戶在線上虛擬的果園中種下樹(shù)苗，并以社交、互動(dòng)方式育果。果實(shí)成熟后，用戶將免費(fèi)收到一份由拼多多寄出的扶貧水果，其大多來(lái)自四川大涼山、新疆南疆等國(guó)家脫貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)地區(qū)。目前，多多果園每天送出的水果已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)斤，消費(fèi)者種下的每一株果樹(shù)，都代表著貧困地區(qū)果農(nóng)有望實(shí)現(xiàn)增收。

▲通過(guò)“多多果園”等創(chuàng)新扶貧產(chǎn)品，拼多多聚集數(shù)億用戶參與扶貧助農(nóng)工作?

拼多多扶貧助農(nóng)報(bào)告顯示：通過(guò)多多果園等創(chuàng)新產(chǎn)品，用戶在收獲快樂(lè)同時(shí)，也自動(dòng)成為了扶貧工作的一份子。截至2018年底，平臺(tái)已激發(fā)數(shù)億消費(fèi)者參與扶貧工作。

除平臺(tái)直采外，“多多果園”還專門(mén)開(kāi)設(shè)扶貧助農(nóng)頻道“多多助農(nóng)”，定向幫助貧困村解決銷(xiāo)路問(wèn)題。在云南文山州丘北縣黎家村，村里青壯年大多外出打工，留守老人依靠種植雪蓮果為生，“多多助農(nóng)”聯(lián)合新農(nóng)人商家，包銷(xiāo)全村80歲以上老人的雪蓮果，丘北縣雪蓮果僅兩天銷(xiāo)出30萬(wàn)斤；在陜西周至縣軍寨村，“多多助農(nóng)”幫助當(dāng)?shù)匕羰乩先嗽趦?nèi)的農(nóng)戶共計(jì)銷(xiāo)出500萬(wàn)斤獼猴桃。

▲拼多多通過(guò)扶貧助農(nóng)頻道“多多助農(nóng)”，定向幫助貧困村解決銷(xiāo)路問(wèn)題

目前，“多多助農(nóng)”項(xiàng)目已覆蓋25省，共啟動(dòng)65期對(duì)口助農(nóng)項(xiàng)目，累計(jì)銷(xiāo)售1600萬(wàn)斤農(nóng)產(chǎn)品。

北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、中國(guó)流通三十人論壇（G30）專家洪濤分析表示：2019年中央一號(hào)文件提出，聚力精準(zhǔn)施策，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)。2019年、2020年是脫貧攻艱的關(guān)鍵時(shí)期，需要探索具有中國(guó)特色的、切實(shí)有效的、符合貧困地區(qū)特點(diǎn)的電商模式。拼多多采取的模式符合中國(guó)實(shí)際，以農(nóng)產(chǎn)品上行為主，采取拼單的模式，特別是“多多果園”模式的探索，真正起到精準(zhǔn)電商扶貧的目的，對(duì)以需求為導(dǎo)向，建設(shè)高效安全綠色的農(nóng)產(chǎn)品智慧供應(yīng)鏈生態(tài)鏈（圈）具有重要意義。