9月28日，在福建廣播影視集團(tuán)1號(hào)演播大廳，來自全國(guó)知名出版社和發(fā)行單位的20支圖書直播團(tuán)隊(duì)經(jīng)過激烈角逐，決出3支優(yōu)勝團(tuán)隊(duì)。選手們憑借熟稔的直播技巧、風(fēng)格鮮明的表達(dá)方式，精彩呈現(xiàn)了圖書直播的獨(dú)特魅力。至此，2024中國(guó)電商主播大賽圖書直播邀請(qǐng)賽決賽圓滿結(jié)束。 

本次大賽由商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心、福建省商務(wù)廳、福建省廣播影視集團(tuán)、海峽出版發(fā)行集團(tuán)主辦，福建省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、福建省廣播電視局、中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)社聯(lián)合主辦，福建新華發(fā)行集團(tuán)、福建省廣播影視集團(tuán)電視綜合頻道中心、抖音電商承辦，中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)新華書店協(xié)會(huì)擔(dān)任大賽支持單位。

沉浸帶貨“當(dāng)家好書” 演繹各色“直播風(fēng)格”

賽場(chǎng)上星光熠熠，20支戰(zhàn)隊(duì)精彩亮相總決賽現(xiàn)場(chǎng)。各組直播團(tuán)隊(duì)?wèi)汛е幕瘋鞑サ某跣睦硐耄瑩]灑參賽宣言，高喊戰(zhàn)隊(duì)口號(hào)，有的身著古裝，娓娓道來，有的詼諧幽默，風(fēng)趣演繹，帶領(lǐng)觀眾在“虛擬直播間”中感受精品圖書的魅力和地域文化特色。

決賽首先開啟的是“墨香對(duì)弈，以文會(huì)友”環(huán)節(jié)。各組直播團(tuán)隊(duì)蓄勢(shì)待發(fā)，依次登場(chǎng)，憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)沉淀、深度的內(nèi)容洞察和成熟的直播技能，配合即興的分享，在限時(shí)100秒的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行虛擬直播帶貨，沉浸式展示各大直播間的鮮活畫像，帶領(lǐng)評(píng)審和觀眾近距離了解暢銷書《草民》《大中華尋寶記》《思辨與立場(chǎng)》等“當(dāng)家好書”。

好書匯聚“百家萬品” 群英慧道中國(guó)智慧

在第二輪“慧眼識(shí)書，群英慧道”環(huán)節(jié)，各組選手針對(duì)抽選到的選品主題，前往“百家萬品”產(chǎn)品池，進(jìn)行圖書選品組合，闡釋選品原因。紅藍(lán)雙方戰(zhàn)隊(duì)對(duì)同一本書進(jìn)行了迥然不同的闡釋，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，用生動(dòng)鮮活、直抵人心的解讀博得滿場(chǎng)喝彩。

“百家萬品”是福建新華發(fā)行集團(tuán)近年重磅推出的圖書選品工程，旨在合作百家優(yōu)秀出版社、甄選萬種優(yōu)質(zhì)圖書，深入踐行“為讀者找好書，為好書找讀者”的服務(wù)宗旨。各組直播團(tuán)隊(duì)在“百家萬品”產(chǎn)品庫的綜合保障下，通過洞察讀者需求、串聯(lián)文化故事、剖析內(nèi)容價(jià)值等多維度思考，進(jìn)行直播產(chǎn)品的組合搭配，生動(dòng)詮釋了“選品優(yōu)先，內(nèi)容取勝”的圖書直播法寶。

不忘“讀書人”傳播理想 解鎖“高言值”直播密碼

最后的“書香寄情，主題演繹”環(huán)節(jié)將決賽現(xiàn)場(chǎng)氛圍推上了高潮。突出重圍的五組直播團(tuán)隊(duì)選手，圍繞“我們都是讀書人”主題，進(jìn)行了聲情并茂的主題演講。有的選手回望圖書直播的心路歷程，有的選手分享在書中找尋到的精神家園，有的選手暢談文化傳播的初衷與理想，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審和觀眾的共鳴和思考。

出版“老字號(hào)”在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊下，思考直播營(yíng)銷的新路子，細(xì)數(shù)創(chuàng)作出版的小故事；發(fā)行機(jī)構(gòu)面對(duì)“去渠道化”的挑戰(zhàn)，入局線上發(fā)行賽道，創(chuàng)造數(shù)字閱讀場(chǎng)景。不依賴低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)手段，沒有選擇“叫賣式”直播方式，更不必將流量視為唯一的成功密碼，而是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘與輸出、寶藏圖書的解讀與推薦，展示圖書直播營(yíng)銷的不同視角，打破同質(zhì)化的內(nèi)容生產(chǎn)鏈條，解鎖“高言值”的吸粉、固粉路徑。

經(jīng)過三個(gè)環(huán)節(jié)的激烈比拼，“2024中國(guó)電商主播大賽·圖書直播邀請(qǐng)賽”總決賽逐漸進(jìn)入尾聲，全場(chǎng)共同見證來自機(jī)械工業(yè)出版社的“百萬傳奇”戰(zhàn)隊(duì)拔得頭籌，來自中國(guó)中醫(yī)藥出版社的“杏林”戰(zhàn)隊(duì)、文軒在線的“川流不息”戰(zhàn)隊(duì)分別獲得亞軍和季軍。期待他們共同亮相“2024中國(guó)電商主播大賽”總決賽現(xiàn)場(chǎng)。

本次邀請(qǐng)賽自開賽以來，在全網(wǎng)各平臺(tái)吸引超過1000萬人次關(guān)注，比賽第一天20支直播團(tuán)隊(duì)1小時(shí)實(shí)戰(zhàn)圖書直播帶貨GMV（商品交易總額）達(dá)到108萬元，決賽當(dāng)晚現(xiàn)場(chǎng)直播全網(wǎng)觀賽人次近700萬。

作為培育文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)圖書出版發(fā)行行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次創(chuàng)新實(shí)踐，本次大賽順利實(shí)現(xiàn)了“以賽促培、以賽促融、以賽促建”的辦賽初衷。未來，福建新華發(fā)行集團(tuán)將持續(xù)推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)新，與全國(guó)同行共同打造圖書出版行業(yè)數(shù)字化發(fā)展新業(yè)態(tài)，助力圖書直播行業(yè)向著市場(chǎng)歡迎、多方受益、讀者滿意的方向健康有序發(fā)展，為全民閱讀再添時(shí)代新動(dòng)能。