發揮大眾文化積極作用

建設社會主義核心價值體系，需要通過大眾化的方式，使其中的思想和觀念為廣大人民群眾所了解、所認同，而大眾文化正是這樣一種載體和形式。加強社會主義核心價值體系建設，應正確引導和發展大眾文化，充分發揮其積極作用。

堅持大眾文化的正確價值取向。文化不管其性質如何、形態怎樣，都在傳遞一定的思想觀念和價值取向。大眾文化作為一種以滿足大眾精神文化需求為主要功能的文化形態，不應只是一種休閑娛樂文化，不能一味追求經濟效益，而應同時追求社會效益、發揮正確價值導向功能。這就要求大眾文化產品的制作者和傳播者主動承擔起社會責任，正確處理價值導向與消費娛樂的關系，將經濟效益與社會效益協調統一起來，堅持把社會效益放在第一位。

創新大眾文化活動的內容和形式。如何實現經濟效益與社會效益、消費娛樂與價值導向有機統一，是擺在大眾文化活動組織者面前的一個新課題，需要在創新內容和形式上下功夫。在這方面，一些地區、部門和單位推出的“紅歌會”等大眾文化活動，給我們提供了有益啟示。這類活動之所以受到觀眾喜愛、取得良好社會效益，就是因為它們以弘揚社會主流價值為己任，將社會主義核心價值體系的內涵和要求成功融入群眾喜聞樂見的文化娛樂形式中。正確引導和發展大眾文化，應更多地培植類似“紅歌會”這樣的大眾文化品牌，使廣大群眾在愉悅身心的同時接受社會主義核心價值體系熏陶。

加強對大眾文化傳媒和基層文化活動場所的管理。廣播、電視、網絡、報紙、期刊等傳媒是大眾文化傳播的主要渠道和載體。大眾傳媒如何對待和報道娛樂新聞、如何組織大眾文化活動、如何把握輿論導向，直接關系大眾文化發展的方向。因此，正確引導和發展大眾文化，必須加強對大眾傳媒的管理，引導其在大眾文化傳播中既講求娛樂性更講求思想性、既重視收視率和點擊率更強調審美價值和教育意義。同時，高度重視城市社區和農村集鎮等基層文化活動場所的管理，大力弘揚社會主義先進文化和社會主流價值觀，堅決抵制腐朽文化的滲透。

提高大眾文化消費者的辨別力與審美能力。消費者是大眾文化傳播的“終端”，其價值標準和審美趣味如何在很大程度上影響著大眾文化產品和文化活動的價值取向。因此，正確引導和發展大眾文化，不斷提高消費者的辨別力與審美能力是一個重要環節。這就要求政府、社會組織、學校、家庭等多方力量共同努力，引導大眾文化消費者尤其是青少年樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，不斷提高明辨是非美丑的能力，不斷提高文化鑒賞水平，從而實現大眾文化產品、文化活動與消費者的良性互動。（執筆：潘琍　張善平）