電影眾籌，路在何方？

雖然“百發(fā)有戲”合作的首部影片《黃金時(shí)代》票房遇冷，卻因“眾籌”“大數(shù)據(jù)”等眾多元素的融入而賺足眼球。有專家指出，盡管看似“首戰(zhàn)失利”，但這種依托互聯(lián)網(wǎng)金融的營(yíng)銷模式得到市場(chǎng)的認(rèn)可，未來(lái)還是頗有看點(diǎn)。

百度式眾籌“首秀”落幕

最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上映19天的《黃金時(shí)代》票房不足5000萬(wàn)元，不僅遠(yuǎn)遜于同一檔期的《心花路放》《親愛(ài)的》，也遠(yuǎn)不及之前百度大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的2億元之多。

盡管因“文藝”“小眾”“排片少”等因素而票房遇冷，但這部影片仍以新鮮的融資方式受人矚目。“百發(fā)有戲”和“百度票房預(yù)測(cè)”等平臺(tái)的介入，更使人們將這部電影與互聯(lián)網(wǎng)金融緊密聯(lián)系在一起。

然而，業(yè)內(nèi)專家表示，國(guó)內(nèi)目前流行的這種互聯(lián)網(wǎng)籌資模式并不是真正的眾籌。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉坦言，“百發(fā)有戲”“娛樂(lè)寶”等本質(zhì)上仍屬于傳統(tǒng)的保險(xiǎn)、信托產(chǎn)品，他們的創(chuàng)新之處在于以互聯(lián)網(wǎng)為工具打文化牌。吸引人們參與投資的主要因素并非是對(duì)電影的興趣，而是真實(shí)可見(jiàn)的年化收益率。

在“百發(fā)有戲”的規(guī)則設(shè)計(jì)中，投資者最少付出10元，就擁有與票房掛鉤的收益權(quán)以及參與慶功宴等特別權(quán)益。而根據(jù)票房成績(jī)不同，投資者可獲得最低8％、最高16％的年化收益。

實(shí)際上，從《黃金時(shí)代》在“百發(fā)有戲”上推出，到電影正式上映，其間不過(guò)8天。業(yè)內(nèi)專家指出，這表明產(chǎn)品的購(gòu)買者并非真正要投資電影，而僅僅是希望享受無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的高收益。

什么是真正的“眾籌”？

那么，互聯(lián)網(wǎng)金融與電影產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)在何處？什么樣的“眾籌”才能使兩者有效對(duì)接？

魏鵬舉認(rèn)為，以開(kāi)放度高、參與度強(qiáng)為特征的互聯(lián)網(wǎng)金融能充分滿足小眾的需求，而包括電影在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的正是小眾化、個(gè)性化的創(chuàng)意，兩者具有天然的高契合度。“創(chuàng)意的激發(fā)需要資本支撐，資本也希望通過(guò)創(chuàng)意找到新的贏利點(diǎn)。它們之間是互利互惠的關(guān)系。”

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授陳致中表示，傳統(tǒng)電影公司在選片時(shí)很嚴(yán)謹(jǐn)，有時(shí)甚至保守。因此歷年來(lái)許多大獲成功的電影劇本都曾經(jīng)有找不到電影公司出資的窘迫時(shí)期。而互聯(lián)網(wǎng)金融通過(guò)廣大網(wǎng)民積沙成塔的力量，有可能讓更多種類和題材的電影被拍攝出來(lái)。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融的業(yè)態(tài)異彩紛呈，但強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)消者”身份的眾籌更加適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。魏鵬舉解釋說(shuō)，眾籌是以個(gè)性化、差異化為特質(zhì)的創(chuàng)意項(xiàng)目籌集資金，興趣是籌資的動(dòng)力。如美國(guó)的眾籌網(wǎng)站Kickstarter，創(chuàng)意持有者通過(guò)網(wǎng)站介紹項(xiàng)目，而對(duì)項(xiàng)目感興趣的人為創(chuàng)意人提供資金，網(wǎng)站本身并不參與項(xiàng)目。

據(jù)了解，自2009年起，Kick?starter已經(jīng)有720萬(wàn)人為7.1萬(wàn)個(gè)項(xiàng)目籌集10億美元的資金。借助Kickstarter進(jìn)行籌資的電影中，《流浪追夢(mèng)人》獲得2012年奧斯卡最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)。

百度式眾籌的未來(lái)：籌資還是營(yíng)銷

在互聯(lián)網(wǎng)金融介入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、拓展人們對(duì)投資的想象空間的同時(shí)，業(yè)內(nèi)專家也指出，真正的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)巨大，不可不防。

陳致中坦言，電影產(chǎn)業(yè)是一種有超高投資風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)。大公司有能力忍受多部影片不賺錢的局面，但一般投資者不行。“互聯(lián)網(wǎng)金融本質(zhì)上仍是金融，是一種投資游戲，投資者希望得到的是豐厚的回報(bào)。若是經(jīng)由這種模式拍出來(lái)的電影不賣座甚至虧損，不能讓投資者賺到錢，以后這種模式還能不能繼續(xù)就很難說(shuō)了。”

魏鵬舉表示，目前國(guó)內(nèi)電影眾籌是以粉絲電影為主，國(guó)際上是以小額的微電影和紀(jì)錄片為主。如何使互聯(lián)網(wǎng)金融有力、多元地支撐創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，還需艱辛探索。

易觀智庫(kù)分析師黃國(guó)峰則認(rèn)為，類似“百發(fā)有戲”這種籌資平臺(tái)，為電影作品進(jìn)行籌資只是其意圖之一。在普通投資者對(duì)高收益產(chǎn)品趨之若鶩的情況下，將互聯(lián)網(wǎng)金融元素加入其中，無(wú)疑會(huì)極大地增加影視作品的受關(guān)注程度。