“老大老二打架最受傷的是老三”,這一劇情有望在國內空調業上演。最新數據顯示,外資品牌市場占有率七年萎縮60%,目前市場占有率不足6%。受庫存和廠商業績壓力影響,國內空調市場大戰今年仍將延續,隨著一線品牌格力、海爾、美的與海信科龍、志高等二線空調品牌競爭升溫,外資品牌恐成為首輪受傷者,面臨全面潰退的命運。

外資已淪為邊緣化品牌

日前發布的《中國空調市場年鑒》數據顯示,2014年中國空調市場占有率方面,外資空調品牌進一步萎縮,包括三星、松下、大金、夏普、日立、LG、約克等外資空調的國內市場占有率全部加起來不足6%。在出口方面,僅LG、松下、富士通分別以5.9%、4.5%、3.7%的占比跑入十強,分別為第五、第八、第十。國產品牌格力、美的、海爾、志高牢牢占據前四強,其中格力市場占有率在1/3以上。

國家信息中心信息資源開發部此前發布的《2007年度國內重點城市空調零售市場白皮書》顯示,2007年外資空調品牌的市場占有率約15%,七年來市場占有率下降幅度高達60%。

據了解,外資品牌在中國市場的銷售渠道主要依靠大型連鎖賣場。近年來,受電子商務高速發展和店面成本上漲等因素影響,連鎖賣場盈利能力連續出現下降,關閉潮不斷出現,導致外資空調品牌在中國本土市場的銷售也一落千丈。

北京商報記者了解到,在內銷方面,外資空調品牌只有松下勉強進入十強行列,以1.8%的市場占有率與科龍并列第十,其他均為國產品牌,前五名分別為格力、美的、海爾、奧克斯、志高,市場占有率分別為36.5%、22.4%、10.1%、5.3%、4%。