報載，在剛剛結(jié)束的第23屆北京圖書訂貨會上，奇觀迭起，參展出版社為吸引讀者眼球，營銷手段可謂變幻莫測，花樣翻新。最有誘惑力的一幕發(fā)生在開幕當(dāng)天，在書展二層最顯眼的發(fā)布大廳，小說《蛙》的新書發(fā)布會正在舉行，舞臺上除了用于訪談的桌椅，還有一條延伸到觀眾席的紅地毯。燈光漸暗，時尚新潮的音樂響起，只見兩位身著低胸白色紗裙的模特徐徐走上舞臺。兩人邁著專業(yè)的時裝步，手里捧著莫言的新書《蛙》。伴隨著音樂聲，一個頗為低沉的男聲正聲情并茂地介紹著《蛙》的故事梗概。這一新穎的形式立刻在現(xiàn)場贏得一片喝彩之聲。

據(jù)說，身在現(xiàn)場的莫言表情很淡定，也很坦然，他表示：“傳統(tǒng)的閱讀方式正在受到電子化的擠壓，大家都在千方百計地吸引讀者的眼球，把讀者吸引過來。書模的出現(xiàn)是必然的趨勢，它沒有負(fù)面的意義，人們會慢慢接受這樣的宣傳形式并成為一種習(xí)慣，我想今年的宣傳用了書模，明年的圖書宣傳形式會更加絢爛。”莫言的這番話，多少有一點“無可奈何花落去”似的傷感。放在10年前，甚至5年前，我不相信莫言肯說這番話。可是，在當(dāng)今這個娛樂為王的時代，他不僅要這樣說，而且，說的時候還要給人一種看上去“淡定”、“坦然”的感覺，想想也真夠難為他的。

誠然，這件事也照見了商業(yè)娛樂大潮中精英文學(xué)的尷尬處境。難以想像的是，現(xiàn)在要使人們注意到一本書（還甭提勸人讀了），竟要如此的煞費苦心嗎？我不懷疑出版人和作家的善良，他們不過希望有更多的人關(guān)注這本書，進(jìn)而購買這本書，閱讀這本書罷了，但我懷疑它所能產(chǎn)生的效果究竟有多大？是不是很有限？歷來勸人讀書有兩種辦法，一種是威逼，譬如頭懸梁錐刺股之類；另一種是利誘，甚至色誘，譬如紅袖添香、舉案齊眉之類。北宋皇帝勸士子讀書，其中就有“書中自有千鐘粟，書中自有黃金屋，書中自有顏如玉，書中車馬多如簇”的許諾。是不是很有效呢？應(yīng)該算是有效的吧，我們從《聊齋》和《儒林外史》中可以找到許多有效的例子，但這種有效怕也只能多出幾個范進(jìn)或王生。

其實，以美女來勸人讀書，更像是一種飲鴆止渴的辦法。美女也許能吸引更多的眼球關(guān)注此書，但無助于讀者與此書建立更深刻、更真實的關(guān)系，也擋不住精英文學(xué)漸入頹唐的大趨勢，反而暴露了精英文學(xué)的心虛和膽怯。美女書模還有什么“更加絢爛”的手段呢？這種墜落只能不斷地突破人們的心理底線，到那時，不知莫言是否還會顯得很“淡定”，很“坦然”。事實上，美女治不了精英文學(xué)的病。精英文學(xué)離美女越近，離社會現(xiàn)實，離我們這個時代，離掙扎于這個時代的社會大眾也就越遠(yuǎn)了。它的病可也就越發(fā)嚴(yán)重了。