今年來，福建等多個省份再次開展整治“炫富”廣告的行動。福建省工商局相關人士告訴記者：“房地產市場已經成為‘炫富’廣告的重災區。一邊是房價飆升，普通百姓買不起，一邊是部分開發商高喊‘為富人蓋房’，助長了社會浮躁、奢侈風氣，與社會主義精神文明建設極度不相符。”

報道使用“再次”二字頗有趣。這說明要么上次整治行動效果不明顯，要么就是“炫富”廣告屢禁不絕，這番又卷土重來。而事實上，這類廣告似乎從來就沒有消失過。就像報道舉的例子，像什么“貴族領地”、“奢華垂范”，都是些用濫了的廣告詞。還有什么“只為皇族而建”，類似用語也不少見，不見得有人就是沖著廣告詞去買樓。所以，整治歸整治，至于效果如何那只能另當別論了。

可話說回來，夸大就是廣告的代名詞。你不讓人家“炫富”，難不成讓地產商“露窮”？或者報告消費者——我造的房子鋼筋都是拉長了用的，水泥還摻了“豆腐渣”，而且使用壽命只有20年？即便拿鞭子抽，地產商也憋不出這樣的話。何況那些廣告創意人員也寫不來這樣的文案。不讓地產商“炫富”，某種程度上和讓他們中的某些人不要造“豆腐渣”一樣難。這么說并非仇富，而是說，相關整治措施有違市場理性，最終恐淪為“再再次整治”的前奏。

指責“炫富”地產廣告助長社會浮躁、奢侈風氣，也并沒有抓到問題的根源，甚至是顛倒了二者的因果關系。為什么就不能說，恰是因為這個社會太過于浮躁和追逐奢侈，這才導致地產商投其所好，給有錢人提供一個“炫富”的舞臺？不說別的，房價高得那么離譜，想讓人不“奢侈”一把也難。有些地方的房價，一家子不吃不喝賺幾十年錢還買不上。如果買這樣的房子不叫奢侈，至少也該叫作奢望了吧？要說助長社會奢侈風氣，那也應該把矛頭對準房價。試想，沒有高房價，地產商哪來的錢大搞“炫富”廣告？

從這角度看，整治“炫富”廣告不僅解決不了價值觀問題，也難以掩飾高房價的問題本質。這項整治行動看起來就像是，有人偷了超市的東西，保安卻追上去喊：喂，你怎么可以穿這么鮮艷的衣服？而實際上，偷東西才是問題所在，至于小偷穿什么衣服，根本就和事情本身無關。就算這一點讓人看了不爽，也不能因為想多抽他兩巴掌（當然，打人也不對）而把正事給忘了。更何況，這小偷還不一定是自己來偷的，說不準還是保安給放進來的，保安才是真正的主謀。如果是這樣，保安追出去這么喊，更有轉移視線之嫌。

政府相關部門該去關注真正的問題，解決實在的問題，別跟地產商一樣——凈玩虛的了。

（作者系媒體人士）