一口鍋隱喻的炫富消費

前兩天，老曹帶著一只鍋走遍了杭州大商場，想在商場里開個專柜。幾家大商場看了鍋后也很滿意，不過，在鍋的定價上，雙方卻有了很大分歧。老曹覺得，每只能賣600元就很滿意了，但商場卻說至少2000元起步，否則不讓進場。（12月27日新華社）

其實，基于營銷考慮，商場無錯。錯就錯在常識性消費理念，被炫富消費所顛覆；非理性的社會虛榮心理，壓抑了常識性的物美價廉信條。現實是，大多數商家都會迎合炫富消費的社會心理。明明是國貨產

品，非要起個洋名字。炫富心理從何而來？市場經濟使國人有可能在短期內致富，全球化時代則使國人適時享受前衛的生活方式，并可購買到最奢侈的商品。國貨的質量問題，面對全球化的好奇，富人明星的影響等等，形成了崇拜洋貨的心理。由于進出口環節的稅收因素，洋貨價格自然要貴許多，從而使國人消費心理從崇洋自然過渡到炫富。

炫富消費，不僅為滿足生活需求，也在消費過程中炫耀身份。若這種消費心理僅僅止于精英層面，尚不會帶來普遍的社會影響。但是，從一口鍋非要賣到2000元的情形看，炫富心理已蔓延到普通消費者層面。如此一來，炫耀性消費就成為一種難以休止的金錢競賽，其結果是形成奢侈之風，造成財富的浪費。除了炫富心理，一口鍋的高價消費還隱含著政策性的瑕疵。據悉，商場中高端消費品零售價，包含以下幾個方面費用：原材料、加工成本、稅費、營銷成本、商場的運營成本、渠道成本。而這，恰好暴露了國內市場商品價格畸高的原因：中間環節太多。

□張敬偉（江蘇公務員）