最怕千萬元宣傳片催熱“天價宣傳”

審計署報告稱，鐵道部在未按規定招標的情況下，投資1850萬元請張藝謀拍攝宣傳片。短片長五分鐘，平均每秒鐘耗資6.16萬元，網友稱其質價不符。業內人士稱該片大量視頻可用素材資料，十幾萬就能拿下。有人稱預算應該經過層層盤剝，張藝謀拿到的或許不過區區數百萬。（7月2日《鄭州晚報》）

媒體報道引發的輿論聚焦，有的屬于“速熱速冷”，有的則是“慢熱慢冷”；從鐵道部宣傳片的“發酵軌跡”來看，其顯然可歸于后者。“慢熱式”焦點新聞的一個特點是：內幕漸漸展開，剖析層層深入。譬如，現在就有業內人士作出估算，張藝謀到手的拍片報酬，有可能僅是巨額投資的一小部分。而筆者卻想說，最怕千萬宣傳片催熱了“天價宣傳”。

鐵道部置相關招標規定于不顧，一把砸下近2000萬元的巨資，卻只是拍了一部“未達預期效果”的5分鐘宣傳片，這稱得上國家審計署最新“審”出的一條“爆炸性新聞”。但實話實說，審計往往只能“審表”；鑒于曾經的記憶和感受，公眾自然也明白，盡管某些網友言之鑿鑿地宣稱“十幾萬就能拿下”，但對這部木已成舟的“天價宣傳片”，是否因此會引來深查細究，乃至證實出“盤剝真相”，最好還是別抱太大希望。比較合理的期待是，涉事部門作番不痛不癢的道歉，然后給個引以為戒的表態，這事幾乎就算“過去了”。

之所以對鐵路宣傳片的“圍觀結局”如此看淡，倒不是認為財大氣粗的鐵道部門就該這么揮金如土。而是聯想到，像這樣以拍攝宣傳片的方式，助力“企業文化”，推進“形象建設”，早已不是一家一戶的采用之道，幾乎涵蓋了各行各業的促銷之謀。所以，可以指摘鐵路部門的繞開招標程序，或是批評其耗費公帑的大手大腳，但若質疑起該不該“積極宣傳”，顯然是種站不住腳的“過度炒作”了。

正因為當前眼下，“宣傳片思維”仍屬一種“主流存在”，故而，鐵路宣傳片的“投資疑云”，終究難以匯聚起有力的“雷聲雨點”。但我還是以為，這樣的“帶頭大哥”并非無需在意——如果在程序遵守、投資監督等的各項環節，缺乏公開透明的嚴格紀律和嚴密掌控，或是在“審”出具體貓膩之后，也能“含糊檢討”、輕松過關，那么動輒熱衷“天價宣傳”的可憂后果，就未必不會此起彼伏、快速蔓延。果要如此，別說今天中國鐵路的千萬元宣傳片，“爭強好勝”的后來者，若想打破這一“天價記錄”，簡直可謂是“探囊取物”。

千萬宣傳片會不會催熱“天價宣傳”？評判在公眾這邊，答案在監管那里！