廣告用語：利川不妨學娃哈哈的堅定

9日下午，湖北利川市旅游局局長孫福民向本報透露：利川市旅游局已想好了廣告語“我靠重慶”的替代詞——“重慶這邊，涼城利川”。今天，將正式書面回函重慶伯樂廣告公司同意修改廣告語。（據2012年7月10日《武漢晚報》）

近日，與重慶接壤的湖北“涼城”利川市，在“火爐”重慶推介旅游資源投放的廣告“我靠重慶”，因有誤解而引發網友熱議。而這場“網絡語言綁架中國語言文學的本真含義”的爭吵，讓處在尷尬無奈境地中利川市旅游局終于扛不住了，并祭出“我靠重慶”將改為“重慶這邊 涼城利川”的想法。這次以利川旅游局決定更改廣告用語收場的熱議，也讓人們再次真實領略了“詞匯敏感癥”背后所隱藏著的社會浮躁。

據利川市旅游局局長孫福民介紹，之所以采用“我靠”兩字打廣告，主要出于4方面考慮，一是利川與重慶地理位置相近，“緊靠”重慶：二是利川主要的經濟流向在重慶，依托重慶、融入重慶、發展利川是利川市域經濟發展的戰略選擇：三是重慶是利川旅游的重要客源地，利川旅游發展需要依靠重慶客源：四是利川與重慶的緊密合作關系，先后與重慶市的奉節等周邊縣市達成聯合宣傳推介意向協議，與云陽簽訂了旅游區域合作協議，并與石柱聯合在重慶舉辦了“清爽黃水、涼城利川”2012渝鄂民俗生態主題旅游推介活動。顯然，“我靠重慶”原本絕無惡意，也不是用來炒作，更不違反《廣告法》，人們大可不必過度解讀。

既然“我靠重慶”中的“靠”本義是“靠近、依靠”重慶的意思，利川想以小靠大，謀求旅游業發展壯大，重慶讓它靠靠又何妨呢？人們根本不必為此小驚大怪，小題大作。而尤其需要強調指出的是，既然主旨創意無可非議，利川市旅游局就大可不必為輿論熱議而亂了方寸，丟了主意，甚至蒙頭轉向，完全沒有必要決定對廣告詞進行更改，否則，反倒會讓人覺得心懷叵測，故意炒作。

在這一點上，我倒是想建議利川市旅游局應該學習娃哈哈公司在選擇使用廣告用語上的堅定態度。如今，娃哈哈兒童飲料“爽歪歪”的廣告遍布各大媒體，家喻戶曉，童叟皆知，薪火相傳。豈料，當年“爽歪歪”飲品上市宣傳推介之初，卻被一些人指責為產品命名淫穢，廣告用語不倫不類，創作硬傷累累。當時的人們熱議程度，并不亞于“我靠重慶”，而且認為“飲料用此不妥”的海口國貿一位陳姓先生，還搶先申請注冊了“爽歪歪”牌安全套，并得到國家工商行政管理總局商標局的正式受理，借機炒了一把商標。

原來，在閩南地區土語中，“爽歪歪”的意思是男女性生活圓滿完成后的舒服感覺，被指為淫穢用語。由于其語境是表達男女性生活后的感覺。所以，才有許多人認為，娃哈哈的廣告讓幾個天真的娃娃在熒屏上大喊“我要爽歪歪，天天爽歪歪”，實在不妥。更有港澳臺地區的一些知名人士提出反對意見，比如著名時事評論員阮次山先生就對娃哈哈飲品冠名“爽歪歪”難以理解和接受。一位來自臺灣的女士說：“在臺灣‘爽歪歪’的意思人人皆知！實在太粗俗，很難想象會用這種詞匯來命名產品。”

然而，杭州娃哈哈總公司相關負責人卻表示，這是有人惡意操縱。關于“爽歪歪”飲料的廣告創意。據介紹，當時娃哈哈公司調查了全國各地的小朋友，發現許多小朋友都會說“爽歪歪”，公司認為“爽歪歪”應該是很高興、很痛快的意思。就是憑借著這種認知，娃哈哈公司始終沒有被社會輿論所左右，一直堅持自己的理解與自信，品名照用，廣告照播，別人愛咋咋的。而且現如今，“爽歪歪”已絕不止是讓孩子們“很高興、很痛快”了。

既然“我靠重慶”廣告用語，在語法上沒有問題，在創意上沒有問題，在法律上也沒有問題，那么，利川市旅游局為何不一以貫之不堅持使用下去呢？假如只因為有人過度解讀，甚至上綱上線，就站不穩自己的陣腳了，朝定夕改，左右搖擺，人們就可以由此想象得到今后利川的旅游市場發展狀況，其損失可能會更大、更深遠。所以說，還是不要輕易更改為好！