價格欺詐應處罰，價格競爭要弘揚

發改委最近對京東、蘇寧和國美三家電商之間出現的價格戰進行了調查。昨天，發改委有關人士通過非正式渠道披露了調查的初步結果，認為這場價格戰中存在一系列問題，主要有虛構原價、促銷價高于原價、沒有履行價格承諾以及商家實際有貨卻在網店上顯示無貨等問題，而這些都構成了欺詐消費者的行為。目前，發改委的調查仍在進行之中，如果最終維持這個結論，那么按照有關法律，涉事商家將要接受行政處罰。

這一起由京東商城挑起的價格戰，在20多天前初起之時顯得很突然，京東商城喊出的諸如“三年內零毛利”等口號，和蘇寧、國美表現出的積極應戰姿態，在市場上產生了很大的震撼，對消費者也產生了很大的誘惑力。但是，消費者滿懷希望去挑選中意的商品，卻大多失望而歸，這場價格戰雖然熱鬧，卻被指為“光打雷不下雨”、“忽悠消費者”。因此，發改委作為管理機構，對這場價格戰進行調查，無疑是有利于維護消費者利益的積極舉措。

這場價格戰之所以會成為有名無實的鬧劇，甚至成為一場侵犯消費者合法權益的丑劇，與新的市場格局之下所出現的資本博弈有很大的關系。值得注意的是，被動參與到這場價格戰之中的蘇寧面臨資金鏈緊繃的困局，正在籌備發行80億元企業債券。一旦蘇寧如愿完成發債，它在市場上的布局將出現更強勁的勢頭。因此，京東商城希望用這種價格戰來對蘇寧形成壓力，從而使其擴張計劃受阻。這種通過資本博弈來謀取市場利益的做法只要不觸犯相關法律，也是可以得到尊重的。但是，如果為了達到這個目的而違反誠信原則，構成欺詐消費者的事實，那么，這種行為無疑是市場和法律所不允許的。

不過，又必須指出，盡管價格欺詐必須受到抵制，必須受到行政執法部門的處罰，但是這并不等于說，價格戰是一種應該否定的現象。在這場價格戰發生后的20多天里，我們不時聽到輿論對其的批評，除了指責其中出現的價格欺詐現象外，有的則認為價格戰將搞亂市場，形成市場惡性競爭，最終損害消費者利益。這種說法看似振振有詞，其實根本不合市場邏輯。只要商家推出的低價是真實的，就能讓消費者得到利益上的好處，至于商家如果因為長期出售“零毛利”商品而無法持續經營，最終垮臺，那是商家自己的事情，不必擔心消費者會因此而買不到所需要的商品。在一個成熟的市場經濟社會里，馬上會有新的商家來填補市場空缺，市場的正常秩序并不會因此而受到損害。在此次電商價格戰初起之時，有輿論呼吁政府干預，但商務部表示對正常的價格戰政府不會干預，無疑是正確的態度。而此次發改委所從事的調查，也不是針對這場價格戰本身，而是針對其中可能存在的價格欺詐，這同樣是一種正確的態度。

目前，政策面傾向于以提振內需來實現“穩增長”的目標。而要實現這個目標，首先需要讓消費市場呈現出活躍氣氛，商家之間建立在誠信基礎上的價格競爭是一個重要的因素。因此，政府有關部門在嚴肅查處價格欺詐行為的同時，還應該在政策面上大力弘揚價格競爭，為這種競爭培植良好的市場環境，使我國的內需市場通過此起彼伏的價格戰激活起來，成為實現“穩增長”目標的一個重要領域。