廣告，請荷爾蒙走開

江西宜春旅游政務網打出一條“叫春”廣告：“宜春，一座叫春的城市”引發網民熱議，并被迅速叫停。近日，宜春市繁華的高士路，某樓盤又打出了巨幅滾動廣告：“一座叫做愛的香巢”，引發市民和網友非議。（3月18日 人民網）

如果說“叫春”的城市還多少有點歪才，那“叫做愛”的樓盤則是相當低俗的拿來主義。發生在宜春的前后兩段廣告語，為何都在慫恿觀者不由自主的往那個方面想，是先入為主的暗示，還是葷腥段子的公開化，我們不得而知。但是如果僅僅以為炒作就是廣告的終極目標的話，那精明的商家可就大錯特錯了，流芳百世和遺臭萬年同樣具有銘記性，為何陽光道你不走，偏偏要走獨木橋，還自以為是捷徑。

也許該廣告策劃人會說，這一句話有明顯的斷句——“一個叫做，愛的香巢”，我們應該逐字逐句的念，就不會歪想。然而中國文字博大精深，每個字拆開跟合在一起，可以產生不同的解讀方式。而一個人的心態決定對一句話的理解，爭議自然就有了。所以說大眾對于廣告當事人進行“有罪推定”，完全在清理之中。當然廣告始作俑者也無需多說些什么了，輿情已經給你一次深刻的缺席審判。

這類靠字而不是靠質為主打的廣告，到底能起到多大的眼球效應，答案恐怕是多元化的。一直以來，房地產廣告語總是在“氣勢磅礴”中做大做強，類似于“國際典范、超然生活”、“尊貴只因稀有”、“一線海景絕版豪庭”等等諸如此類沒有營養的陳詞濫調在市面上潮起潮落，以至于大眾審視疲勞感頗強。突然間橫空殺出“叫做愛的香巢”，前后皆有香艷之詞烘托，讓人浮想聯翩之余，突然產生某種對于家最本質的追思，這也許就是吆喝者所想要的。

糅雜著荷爾蒙，這并非孤版。且看“做好廣告，上我吧！”、“我靠，輕軌”、本田汽車“換妻進行中”…… 為吸引眼球，廣告中出現各類稀奇古怪的廣告語，打擦邊球的現象屢見不鮮，且又以低俗曖昧為潮流風尚，似乎有種把大家平日里都心知肚明的話語公開化。這種撓癢癢的策劃方式，看似小聰明，其實缺乏大智慧，更缺乏公眾傳媒道德。

有句話叫“小贏靠智大贏靠德”，僅僅憑借一些自以為很出彩，但事實是拿根本不上臺面的宣傳語給自己代言，給企業代言，乃至給城市代言的，試問這樣的伎倆真能承載住未來的發展空間嗎？曾為海爾的廣告語——“真誠到永遠”而叫好，言簡意賅至于把企業理念、服務準則放大到無數倍，同時更是道出企業說的好不如做的好的本質，這樣好的案例不學，卻一門心思想著嘩眾取寵，真是太過聰明。

國人是有極其固執的美丑標準，奉勸那些做廣告營銷策劃的精英們，千萬別再拿些不入流的字眼來挑戰大家的智商，你玩弄了大家，那接下來被玩弄的恐怕就是你自己了！